雅芳彩妝巴士在街頭與都市女性“美麗邂逅”
發(fā)布: 2009-07-20 08:09:27 作者: 杜怡雯 陸斌 來(lái)源: 新華網(wǎng)

雅芳彩妝巴士駛上上海鬧市街頭

雅芳彩妝巴士發(fā)車儀式吸引許多媒體采訪
新華網(wǎng)上海頻道杜怡雯7月17日?qǐng)?bào)道:今天,一輛秀氣美觀的“雅芳彩妝巴士”駛上上海準(zhǔn)海中路,引來(lái)眾多都市麗人的青睞。路人紛紛領(lǐng)取街頭發(fā)放的彩妝體驗(yàn)車票,登車體驗(yàn)。
今夏,雅芳在上海、青島、成都、石家莊、長(zhǎng)沙、重慶、天津、沈陽(yáng)等八大城市啟動(dòng)“美麗如此簡(jiǎn)單”彩妝巴士全國(guó)巡游,開(kāi)創(chuàng)性采用移動(dòng)式體驗(yàn)行銷,通過(guò)彩妝巴士結(jié)合地面活動(dòng),不僅宣傳7月上市的雅芳全新一代彩妝產(chǎn)品,同時(shí)還尋訪新的直銷人員,提供新的就業(yè)機(jī)會(huì),以別開(kāi)生面的方式為緩解時(shí)下嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì)貢獻(xiàn)自己的力量。
踏入雅芳彩妝巴士,來(lái)賓頓時(shí)為車內(nèi)精心改裝后的雅芳美麗空間所震撼。率先躍入眼簾的,是雅芳董事會(huì)主席兼首席行政長(zhǎng)官鐘彬嫻女士的微笑,她向來(lái)賓娓娓道來(lái)雅芳的企業(yè)使命:"雅芳要成為一家比女人更了解女人的公司"--這是雅芳用一百二十多年歷史凝練出來(lái)的精髓,更是對(duì)全球女性的鄭重承諾。
車廂前部為產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū),顧客可以親自體驗(yàn)全新上市的彩妝產(chǎn)品并嘗試在最短時(shí)間內(nèi)為自己打造職場(chǎng)、休閑、聚會(huì)等各個(gè)場(chǎng)合所需要的妝容。雅芳專業(yè)美容師告訴記者,在炎炎夏日,很多女性會(huì)懶于出門(mén),也會(huì)有點(diǎn)懶于打理自己,有時(shí)妝容也會(huì)被汗水侵?jǐn)_。而雅芳彩妝巴士將彩妝和美麗主動(dòng)送到都市女性身邊,在寫(xiě)字樓下、地鐵口、下班的路上與她們相遇。上車之后,女性顧客可以自由試用產(chǎn)品,并可以和專業(yè)彩妝師交流,打造出多款?yuàn)y容,簡(jiǎn)約的美麗之風(fēng),不用花很多時(shí)間,也省去了舟車勞頓,輕松就完成了!一輛彩妝大巴,積聚著體驗(yàn)式的營(yíng)銷理念,也拉開(kāi)了本季的移動(dòng)之風(fēng)。
來(lái)到車廂后部歷史回顧區(qū),顧客有機(jī)會(huì)重溫雅芳在百年發(fā)展史中所取得的重大成就,并初步感受加入雅芳事業(yè)的熱情,如有興趣深入感受,則可與雅芳工作人員溝通,開(kāi)始個(gè)人雅芳直銷生涯的第一步嘗試。
價(jià)格適中,需求旺盛的彩妝產(chǎn)品,歷來(lái)是雅芳打破市場(chǎng),拓展直銷業(yè)務(wù)的有力武器。特別在經(jīng)濟(jì)有待復(fù)蘇的時(shí)期,對(duì)于有意增加額外收入的民眾而言,更具吸引力。一方面,人們認(rèn)為彩妝是一種比較入門(mén)級(jí)的消費(fèi)品。當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí),人們?nèi)詴?huì)有潛在消費(fèi)欲,所以會(huì)有一句話說(shuō)“口紅是女人最好的奢侈品”,直接導(dǎo)致彩妝產(chǎn)品的銷量直線上升;另一方面,除了自己美麗,也幫助他人的美麗,加入直銷的行業(yè),為增加額外收入提供了機(jī)會(huì)。
據(jù)了解,早在上世紀(jì)二十年代,美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期,雅芳就曾憑借所謂“口紅經(jīng)濟(jì)”一舉成名,不僅銷售業(yè)績(jī)直線上升,更大舉拓展了其直銷團(tuán)隊(duì)。在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)尚未完全復(fù)蘇的今天,對(duì)于直銷企業(yè)雅芳而言,可以直接接觸并深入到消費(fèi)者中間的大巴,無(wú)疑更是移動(dòng)式營(yíng)銷的有力工具。“我們打開(kāi)了多少扇門(mén),我們就改變了多少人的生活”,雅芳董事會(huì)主席兼首席行政長(zhǎng)官鐘彬嫻女士的這句話,似乎可以成為百年雅芳對(duì)于自身經(jīng)營(yíng)模式和企業(yè)使命的最好注解。
創(chuàng)始于1886年的雅芳作為全球最大的直銷公司之一,在全球擁有超過(guò)3億的顧客,在全球100多個(gè)國(guó)家擁有500萬(wàn)名直銷人員。
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雅芳作為全球最大的直銷公司之一,進(jìn)入中國(guó)已有19年的歷史,是國(guó)內(nèi)首家獲得直銷經(jīng)營(yíng)許可證的直銷企業(yè)。公司秉承"比女人更了解女人"的宗旨,以"成就女性,回饋社會(huì)"為己任,通過(guò)其遍布全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)-6,000多個(gè)銷售及服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)和超過(guò)100萬(wàn)名直銷員,為中國(guó)女性提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),并幫助女性開(kāi)啟事業(yè)之門(mén)。
雅芳的產(chǎn)品非常豐富,包括護(hù)膚用品、彩妝產(chǎn)品、香氛產(chǎn)品、個(gè)人護(hù)理品、健康食品、保健內(nèi)衣和首飾在內(nèi)的各線產(chǎn)品涉及女性生活的方方面面。多年來(lái)雅芳始終如一的卓越產(chǎn)品和服務(wù)獲得中國(guó)消費(fèi)者的普遍認(rèn)可和推崇。2007年,"雅芳AVON"更被國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo),成為國(guó)內(nèi)首家在直銷行業(yè)中獲得馳名商標(biāo)稱號(hào)的化妝品外資企業(yè)。
雅芳公司歷史
1886年,"雅芳之父"大衛(wèi)o麥可尼從一瓶隨書(shū)附送的香箋中受到啟發(fā),創(chuàng)造了第一支小圓點(diǎn)香水以及同系列四款香水,雅芳公司由此誕生
1990年, 雅芳開(kāi)始將歷史使命和文化帶到中國(guó),致力于塑造中國(guó)女性獨(dú)特的美麗,為中國(guó)廣大女性開(kāi)啟事業(yè)之門(mén)。2001年,"遠(yuǎn)離乳癌,健康一生"雅芳全球性公益活動(dòng)首次登陸廣州,在此后的7年里,中國(guó)雅芳已通過(guò)義診、贊助、講座、沙龍、派發(fā)宣傳資料等務(wù)實(shí)的方式,為全國(guó)74個(gè)城市的300多萬(wàn)名女性提供免費(fèi)的乳腺健康知識(shí)普及、咨詢和乳癌篩查。
2006年, 雅芳(中國(guó))有限公司獲國(guó)家商務(wù)部授予的國(guó)內(nèi)首張直銷經(jīng)營(yíng)許可證。
2007年, 國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定" 雅芳AVON" 為中國(guó)馳名商標(biāo)。
2008年, 雅芳品牌及新活再生霜在搜狐2007年度"我美麗我信賴"化妝品品牌信賴度調(diào)查評(píng)選中分別榮獲"最信賴大眾護(hù)膚品牌"和"最信賴抗皺面霜"。
2008年"5.12 四川大地震"發(fā)生后,雅芳公司積極捐贈(zèng),援建家園。








