正是因為化妝品網上銷售市場前景樂觀，無論是企業還是商家，都紛紛緊鑼密鼓地加入到淘寶網、當當網、易趣網等各大購物網站或自行建立網絡銷售平臺，大展拳腳，爭奪日益壯大的國內電子商務市場。

　　隨著購物網站的日臻完善，年輕一代慢慢養成了一種在網上采購的習慣，尤其是化妝品，眾多女大學生、女白領喜歡和習慣在網上交易。而且，由于具有體積小、價值高，方便訂購和風險小等特點，化妝品很適合走網上銷售這一渠道模式。據有關調查顯示，目前化妝品已經成為在互聯網上銷售收入排名第三的行業，可見市場潛力之巨大。

　　數據顯示，化妝品零售巨頭雅芳在2005年擁有6000家專賣店，遍布全國74%城鎮，全年銷售額達到17億元。可2007年淘寶網化妝品銷售額高達26億元。通過6000家專賣店和一個購物網站的這一比較，相信化妝品廠家和商家一看到這個數據都會為之興奮，在這個充滿巨大誘惑的化妝品網上銷售平臺，不光是為日益競爭激烈的化妝品市場開拓了一個全新的渠道模式，為化妝品廠家和商家的銷售注入了鮮活的血液。

　　電子商務的出現，網上銷售不光提高了化妝品的銷售，而且降低了產品推廣成本和流通成本，可以說，在一定程度上減少了企業的投入成本，增大了企業的贏利空間。化妝品廠商看到了電子商務帶來的好處，他們有足夠的理由加入到電子商務這個新興的渠道模式。

　　在分食化妝品網購這塊大蛋糕的同時，由于魚龍混雜，消費者難辨真假，再加上監管呈現真空狀態，涌現出了很多冒牌品牌，而這些假冒品牌的不良商家不僅僅傷害了正規廠家的利益，更是損害了消費者的利益。