前段日子，在我身邊發(fā)生了這么一件事，一位農(nóng)村青年接觸到直銷這個行業(yè)，經(jīng)過深入了解之后讓他感覺到直銷是不錯的事業(yè)，并且也進行過一些考察，最后信心十足的加入了一家合法直銷公司。

    一開始這位青年和其它的直銷人一樣，按照前人的直銷慣例來運作，大量列名單、邀約、拜訪、溝通、跟進……與團隊合作的十分和諧，因而由于突出的表現(xiàn)，業(yè)績穩(wěn)步上升，在團隊中也已經(jīng)算是不錯的人物。因為有了一定的業(yè)績，他就決定回老家去，和家人一同分享這份事業(yè)，并且打算通過這個渠道從而打開農(nóng)村這塊直銷市場（以前一直在外面城市打拼），因為他也看好農(nóng)村這片大好市場。

    因此他做好行李準備，千里迢迢回到自己的那個小鄉(xiāng)村，回到家后就就按計劃把家人聚集在一起商討自己憧憬未來的事業(yè)，但他萬萬沒有想到當自己把事業(yè)計劃講給家人之后，遭到家人一致反對，并讓他再也不要做這個所謂的“事業(yè)”！家人主要也是因以前鄉(xiāng)里就出現(xiàn)傳銷案而特別反感，并且一聽到那產(chǎn)品的價格更加如此，大聲責罵：你看看這一瓶牙膏幾十塊，我?guī)啄暌灿貌涣诉@么多！無論這位青年如何解釋家人都置之不理以至于極力反對，青年對此感到極度傷心，但他并不想多說，因為他心里十分明白家人都是在為自己好，希望不要陷入非法傳銷當中，當然給他的思考絕不僅僅于此，對直銷行業(yè)也進行了徹底的反思，直銷（商品）究竟何時全面進入農(nóng)村市場？

    是啊，直銷（商品）何時全面進入農(nóng)村市場呢？眾所周知，中國是個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口占了全國人口的56%（目前已經(jīng)超過這個數(shù)字），因而無論哪個行業(yè)想長久在中國立足，必須進軍農(nóng)村市場，當年資本主義國家想讓商品進入中國進就說過這么一句話：只要中國每個人用我們的毛巾我們就可以發(fā)大財了。想想這句話不無道理。所以直銷也一樣，必定面臨全面進軍農(nóng)村市場的局面！但全面進軍農(nóng)村談何容易？何時全面進入？如何進入？都是值得思考的問題。

    首先，從農(nóng)村這個角度來談?wù)劊�雖然說國家目前大力支持農(nóng)村，實行了“三農(nóng)”政策，并且取得了一定的成效，農(nóng)村經(jīng)濟也得到了迅速的發(fā)展，農(nóng)民的收入得到穩(wěn)步提升，對事物的認識更加深刻。尤其自從國家實行新農(nóng)村建設(shè)以來，農(nóng)村的面貌可謂發(fā)生了翻天覆地的變化，農(nóng)民的日子也一天天的滋潤起來，并且對保健意識有了一定的提高，但直銷對農(nóng)民來說還是個新生事物，并且并不是很清楚的了解，而且由于以前的傳銷已經(jīng)嚴重傷害了農(nóng)民，從而在農(nóng)民心中失去了信任，并且如今直銷市場的產(chǎn)品相對來說會更貴，也是難以讓農(nóng)民接受，對于收入并不高的普遍農(nóng)民來說這些費用并不值得他們?nèi)セā＾r(nóng)民對保健意識提高，并不代表就會接受直銷的保健產(chǎn)品，他們可以通過自身的煅煉以及通過一些權(quán)威信息了解一些相關(guān)健康咨訊，從而規(guī)范自己的生活習慣，同樣能達到保健的作用。并且農(nóng)村還存留著封建觀念，對外來事物的接受能力不強，一開始就會特別排斥，很難接受。比如說上面例子中的這位青年的直銷事例就是如此，他拿回去的直銷產(chǎn)品其中就有洗潔精，后來因為家人因為用了洗潔精一段日子后，恰巧家里有人肚子痛、腹瀉，這一事情引起了這位青年從不怎么說話的父親發(fā)話了：“這些化學品就不是什么好東西，還是用我們這農(nóng)產(chǎn)品好，化學品都是農(nóng)產(chǎn)品加工而來的，而且還添加不為人知的化學原料。”其母親就更加變本加勵：“看看你從哪搞來的‘毒品’，把人都會給‘毒’死”。這些話無不都證明了農(nóng)民思想的封建性，讓直銷難以全面進入農(nóng)村市場，這一事例的發(fā)生完全有可能不是這直銷產(chǎn)品惹的禍，但是也實在沒有辦法回駁自己的具有農(nóng)民封建思想的父母，當然這位青年也能理解父母的好心，處處為子女著想的天下父母心。因而在這方面直銷想全面進軍農(nóng)村將要花一定的功夫。

    其次，從直銷（營銷模式）這個角度來說，直銷在中國的發(fā)展將近二十年，一路上風風雨雨，經(jīng)受著無數(shù)的磨打，也并不顯得風平浪靜，有時可以說是動亂不定，特別是98年的國家“一刀切”政策，可以說是直銷中的一次8級大地震。如今的直銷在中國究竟又是一個什么樣的情況呢？發(fā)展在什么階段呢？直銷在今天的中國市場并不顯得那么成熟，更沒有美國那樣的穩(wěn)重，很容易發(fā)生一些問題，比如戴爾公司在中國的直銷之路不成功的原因之一就在于此處。直銷在中國還沒有得到大多數(shù)人的認可，相反還有大部分人在排斥它，一直認為這是一個灰色的行業(yè)，當然這主要也是由于非法傳銷引起的禍，一些不法商人利用了傳銷的當初優(yōu)勢，啟用了今天人人唾棄的金字塔理論，完全毒害了一些直銷中的精華理念，直銷本沒錯，錯就錯在奸商的利用之下，一些成功學、管理學、心理學……都成了人們拒談的話題，以及一些吃苦耐勞的精神被那些傳銷人員利用的惟妙惟肖，實在讓人由心的憎惡！完全把中國的優(yōu)良傳統(tǒng)都給欺騙了，玷污了中國優(yōu)良傳統(tǒng)的靈魂！直銷的精髓簡直被非法傳煉成“精”了！如此的非法傳銷何以不阻礙直銷市場在中國的發(fā)展？如此的中國市場環(huán)境也決定了市場的不成熟，直銷市場不成熟也是引發(fā)直銷全面進軍農(nóng)村市場的重要原因。

    直銷（商品）究竟如何進入農(nóng)村市場，打好這場沒有硝煙的營銷戰(zhàn)爭？

    第一，從政府來說，應該加緊打擊非法傳銷活動，應該做到標本兼治，不能打了又散，散了又打，一項長期的工作就要有長期的目標實施計劃，正確做好一些教育工作等一些相關(guān)內(nèi)容，充分發(fā)動群眾力量、民間反傳銷組織，做到強強聯(lián)合，給社會營造一個良好的社會風氣，以嶄新的面貌面向世界。同時中國加入WTO，承認并開放了直銷，因此就必須正確面對直銷這一新生事物，支持這一行業(yè)的發(fā)展，做好正面工作，讓中國人民相信直銷，還給直銷一個合法地位，讓其在中國健康成長。不能忽悠中國老百姓，這樣才能讓中國的老百姓相信直銷，成為打開農(nóng)村市場的一塊盾牌。并且在中國應該由政府牽頭成立一個直銷協(xié)會（目前協(xié)會正在籌辦中），讓協(xié)會也能充分發(fā)動其職能，為直銷事業(yè)做出一份貢獻。成為一個很好的交流平臺，能夠打通消費者、直銷企業(yè)、政府的交流障礙，讓更多的消費者有著相互溝通，從而就會讓消費者更加放心，打消其心中懷疑的念頭。并且傳播直正的直銷文化，也會在老百姓心中的地位大大提高。不言而喻，進入農(nóng)村市場的一大難關(guān)就會得到解決。

    第二，從媒體來說，許多經(jīng)銷商與企業(yè)避諱談直銷根本原因，主要由于非法傳銷事件對社會帶來的負面影響，以及主流媒體對非法傳銷事件的過度渲染，而對直銷行業(yè)正面的宣傳報道消息極少，從而導致社會大眾尤其是廣大老百性對直銷行業(yè)缺乏正確的認識與了解。許多農(nóng)民便把直銷與非法傳銷等同起來，導致直銷行業(yè)在社會中缺乏認知度，直銷人員難以獲得應有的社會價值觀與尊重。在此我認為作為媒體，尤其是行業(yè)媒體，應該起到正確宣傳引導直銷行業(yè)理性健康發(fā)展的理念，多對直銷行業(yè)進行正面的宣傳、弘揚正確的行業(yè)操作理念與方法、樹立行業(yè)真正的學習榜樣與標桿。不應對那些行業(yè)的負面消息過度去宣傳喧染，同時多做對行業(yè)發(fā)展有幫助的活動、欄目，這樣的話才會讓社會大眾（尤其是農(nóng)民）得到普遍認同，直銷在農(nóng)村市場才能得到全面的穩(wěn)步發(fā)展。

    第三，從直銷企業(yè)來說，首先，應該勵志圖強，精心打造好自己的企業(yè)文化，深化改革自己內(nèi)部了不良的矛盾。分析所存在的問題，如：了解市場的需要，分析消費者的心理，深入農(nóng)村市場調(diào)查，從而與農(nóng)村建立溝通的橋梁，了解問題的根本原因所在從而做出解決方案。其次，直銷企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量應該做到精益求精，讓老百姓絕對的放心，更重要的是，老百性更關(guān)心的是產(chǎn)品價格，因此直銷企業(yè)產(chǎn)品的價格定位一定要合理，產(chǎn)品的價格與價值定差一定要合理，應該讓每一個普通消費者買得下、用得起。眾所周知，營銷市場最基本的規(guī)律，只有銷售了產(chǎn)品才有利潤！直銷一樣要回歸產(chǎn)品銷售的理念，不能玩制度游戲，那樣最終會走向滅亡，成為當年傳銷老路，釀成98悲劇。最后，直銷行業(yè)相比傳統(tǒng)行業(yè)的優(yōu)勢也是省去了中間環(huán)節(jié)的代理商，免去了大量的廣告費，從而得到了直銷（direct selling）這一概念，因此在直銷行業(yè)中也常常以慈善事業(yè)而被社會美名，因而直銷企業(yè)應該繼續(xù)發(fā)揮這種優(yōu)良傳統(tǒng)，讓社會界得到更多的認可，真正做善事的老百還是會看在眼里、放在心上的。

    第四，從事直銷的人員是最關(guān)鍵的！因為它直接與消費者打交道，老百姓也是與直銷員聯(lián)系最為緊密，因此一個直銷員推銷的成功與否決定了這場戰(zhàn)爭的命運。直銷員所做的每一步都至關(guān)重要。首先直銷員要有一個良好的形象，積極的精神面貌，使人感覺到這個企業(yè)的素質(zhì)就不錯，提升農(nóng)民對企業(yè)的信任度；其次，直銷人要心態(tài)好，不要有自卑的心理，直銷也是一個正當?shù)匿N售行業(yè)，并且采用了先進的銷售模式，是值得肯定的！并且不以為向農(nóng)民介紹產(chǎn)品和事業(yè)就是在害了他們，而是在用健康的角度關(guān)心農(nóng)民的身心健康。最后，直銷最重要的就是要以誠服人，用真誠去溝通和打動老百姓，解決老百姓心中的每一個疑團，用誠信的這把鑰匙打開農(nóng)村這扇大門，絕對不能去欺騙老百姓，否則引來的惡果將不堪設(shè)想！

    最后，我們要相信黨的正確領(lǐng)導、相信“三個代表”的核心思想。在新農(nóng)村建設(shè)推進的同時，農(nóng)村同時正走向具有中國特色社會主義的精彩未來！我堅信！直銷的農(nóng)村市場必將在政府以及大家的努力之下走向輝煌，迎來一個美好的春天！

                                     書于2008年7月中旬
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