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2007中國直銷十大產品類別

發布: 2008-03-01 17:41:21 作者: 丁靈英來源: 《中國直銷》 0

維生素

維生素是生命的基礎，是人體所需最普通直觀的營養元素，進入門檻低，需求容易解釋，因此成為很多保健品企業的首選切入口，直銷企業也不例外。

維生素現已成為保健品市場和國際醫藥市場的主要大宗產品之一。據有關資料顯示，20世紀末，全世界醫藥、營養保健品、食品、化妝品、飼料等行業每年消耗的各種維生素原料的市值已達25億美元。

在中國直銷業的2007年，安利、如新、完美、仙妮蕾德等多家保健品企業的維生素產品占據了大部分市場。但因為維生素產品的科技含量不高，容易濫竽充數，因此要靠這種常規產品來制造異軍突起的效果很有難度。

蛋白粉

蛋白質是人體每天必須吸收的最重要也是含量最大的固體成分，可以直接做成飽腹型食品推出，可以創造很大業績，因此成為很多直銷公司首選。

安利、嘉康利的蛋白粉都是全球知名產品，它們的產品同取之天然植物精華的膠原蛋白，在維持細胞的正常功能、促進新陳代謝、制造血液的運送物質、維持身體滲透壓等方面都享有很好的口碑。而康寶萊公司的大豆蛋白混合飲料更是創造了體重控制產品的奇跡，暢銷整個世界。其他幾乎所有專營保健品的直銷企業也都有蛋白產品推出。

鈣

近年來，人類鈣營養不足的問題受到了廣泛的重視，無論是老人還是兒童，缺鈣是全球性的營養問題。特別的是，鈣是中國居民膳食中缺乏最明顯的營養素，因此，補鈣成為了國人的一個長期的健康問題。由于吸收問題，純粹通過一日三餐來補鈣效果并不明顯，因此各種類型便于吸收的鈣產品成為市場寵兒。

這個話題被直銷企業演繹到了極至，天獅以高鈣素起家，安利鈣粉創造了市場佳績，其他公司的保健產品也無不著力突出補鈣成分，不然難以在保健品市場立足。不僅僅是2007年，補鈣將是我國一個恒久的保健主題。

衛生巾

2007年，默默無聲的衛生巾突然異軍突起，成為直銷市場一匹無可爭議的黑馬。衛生巾產品做直銷的一大優點是產品的普及性和價格的大眾化，更重要的是直銷企業挖掘出來了一套非常具有殺傷力的產品示范方法，讓人聽了之后欲罷不能。

衛生巾并非2007年出爐的新鮮產品，早在3年前，“UFT”衛生巾就在中國東南沿海秘密推開，而伴隨“UFT”衛生巾一起，還有臺灣良爽、蘆薈與UE保健等為代表的一批中小衛生巾直銷企業，可是一直以來業績平平。但月朗國際在2007年卻利用市場影響力將衛生巾推向了行業頂峰，不但自己演繹了行業神話，還招致廣東康力、東方康林等紛紛跟進，使衛生巾成為2007年入行首選敲門磚。

松花粉

松花粉有著源遠流長的食藥兼用歷史，從2000多年前的《神農本草經》到今天的《中華藥典》等歷代醫藥典籍中都有記載，在民間以其神奇的功效被奉為“仙藥”。

但最終松花粉在中國的崛起源于中科院林科所創造的松花粉破壁提煉技術，讓松花粉的吸收問題得到了徹底解決。在這個基礎上，新時代健康產業集團將以松花粉產品為主的“國珍”品牌唱響大江南北。而在2007年，松花粉更是因為新時代干將劉貴生的離職而卷起行業風云，國林松花粉劍指國珍，其他幾路勢力也趁機搗亂，松花粉市場一時風云四起，令人感嘆。

一氧化氮

曾經一段時間，人們把一氧化氮當污染物，然而，1998年三位美國科學家發現一氧化氮作為人體中一種重要信號分子而獲得諾貝爾醫學獎之后，人們開始相信，一氧化氮是身體中對健康最重要的化學分子之一。

康寶萊公司找到了當年的諾貝爾獎的獲得者伊格納羅博士，并將他的這一理論付諸實踐，研發出一款營養型產品夜寧新，并迅速推向市場。由于一氧化氮在心血管、免疫、神經等多個系統中的健康作用，使之成為保持青春活力、延緩衰老、提高生活質量的關鍵，該產品在2007年表現不俗。同時，然健環球也悄悄推出一款獨特的一氧化氮產品Alura，并以其獨特性受到用戶的好評。

最新的消息是，剛剛入行的健道國際已經簽約另一位諾貝爾獎獲得者穆拉德博士，成為其代理在中國銷售產品，目前已推出三個系列。一氧化氮也成為2007年最前鋒的保健產品。

蘆薈

因為綠色天然，蘆薈在很多國家和地區大受歡迎，美國在90年代就擁有含蘆薈產品1500多種。在中國大陸，不僅僅是蘆薈保健品市場活躍，用蘆薈生產的化妝品系列，也越來越受到市場的追捧和廣大消費者的強力關注。

而在直銷市場，完美(中國)力扛蘆薈產品大旗，創造了第二名的銷售業績。業界另一家以蘆薈為主打產品的企業是完美的老冤家真善美。但讓人跌破眼鏡的是，就在2007年，真善美竟然以謀劃出“完美死亡名單事件”，劍指完美主打產品蘆薈礦物晶，造成蘆薈產品遭受重大影響，業界一片嘩然。

螺旋藻

螺旋藻被現代營養學家稱之為“人類營養的微型寶庫”，被聯合國糧食與農業組織(FAO)譽之為“二十一世紀最理想和最完美的食品”。直至2007年，螺旋藻在市場上的數量達到了1000多種，其中不乏直銷企業的身影，當中就有內資老大天獅集團。

但是螺旋藻行業面臨的一個重要問題是魚龍混雜、市場極不規范，受害者不單是消費者，也包括正規生產企業。2007年，國家發改委宏觀院公眾營養與發展中心在北京召開了“第三屆中國營養產業高層論壇”，在此次論壇上，中國螺旋藻產業戰略聯盟組織制定了優質螺旋藻標準，并發布了“優質螺旋藻標識”，螺旋藻產業將全面規范升級。

諾麗果

諾麗果又稱四季果、蘿梨或印度桑椹，是早在2000多年前就已存在的一種熱帶植物，生長于南太平洋及其他熱帶地區，口味獨特，極富營養。最重要的是，諾麗果的果實、葉子、花朵、樹皮和根莖都有藥用成分。

2007年，在直銷行業，主要經營諾麗產品的企業有大溪地、然健環球、美商茵萊。大溪地諾麗公司投資2300萬美元建立了大溪地諾麗飲料(中國)有限公司，在廣州建設了符合國際標準的生產線;然健環球的諾麗產品也占據公司產品的主要市場，茵萊雖然沒有進入中國，但公司也因諾麗產品而為眾人所知。但是由于這些公司都涉嫌違規操作，因此諾麗果的前途也因此蒙上了陰影。

銀杏

至今，在世界上同一種植物研究中，唯有銀杏兩次榮獲諾貝爾獎，銀杏開發風靡世界，如銀杏葉片提取物被法國、德國列為降血壓特效藥、天然藥品;被日本列為抗衰老、治老年癡呆癥特效藥品。國家科委也將銀杏的研究開發列入“八五”“九五”國家重點攻關項目。

永春堂公司以銀杏闖出內資一片天，已形成銀杏保健食品、銀杏化妝品、銀杏甙元產品等系列40多個品種，市場覆蓋全國。永春堂的銀杏類產品主要在防治心血管病、抗老防衰、保護肌膚、抗癌、抗菌、抗過敏和提高自身免疫力等方面具有非常神奇的功效，給威脅人類健康的高血壓、冠心病、腦血管病筑起一道天然屏障。永春堂銀杏養生茶榮獲2001年中國高新技術產品博覽會技術創新獎，并被中國老年保健醫學研究會評為“全國老年健康工程特選產品”;永春堂牌銀杏保健制品連續兩年獲省3.15名優產品優秀獎;2004年，公司被中國企業聯合會評為中國優秀企業;永春堂商標被評為山東省著名商標;丹參銀杏茶被省食品工業協會省消協評為十大創新品牌產品;銀杏養生茶榮獲2005年山東名牌產品。

關鍵詞：2007 中國直銷產品