日本直銷最新業界動態大調查
發布: 2007-10-02 00:00:00 作者: 秦易 來源:
向來居全球直銷龍頭的日本直銷市場，在最新的調查報告中，產業整體業績仍呈小幅成長局面；然由于競爭白熱化，在新秀紛紛冒出頭之際，部分老公司也以業績數字顯現出經營的壓力。
日本直銷產業媒體，亦是本刊合作媒體之一的『 Business Network』月刊于其2007年10月號雜志中，披露了日本直銷產業最新的營業動態調查報告。本次調查的家數計有141家，總營業額為3118億新幣 (1兆290億8500萬日幣，計算基礎為批發價)。較前一年的3092億新臺幣 (1兆204億6600萬日幣)小幅成長。
本次接受調查的公司數也較去年的 118家增加23家，其中有些是新公司，也有些是愿意將業績透明化的老字號。業績期間多為2006年12月期(2006年1月至12月)或2007年3月期(2006年4月至2007年3月)。
前十大排行榜
排名 公 司 名 稱 營業額（臺幣） 前年比（％） 主力產品 １ 日本安麗 336.49億 -4.8% 營養輔助食品 2 三基商事 ※ 303.03億 營養輔助食品 3 日本新衛斯 203.03億 4.2% 營養輔助食品 4 日本如新 166.76億 -10.9% 營養輔助食品 5 綠加利 116.06億 0.4% 營養輔助食品 6 專家聯盟 104.12億 保險 7 NOEVIA 102.43億 - 4.0% 化妝品 8 日本永久 90.91億 -14.5% 營養補助食品 9 向蕾如 89.98億 -12.9% 內衣 10 高陽社 ※ 87.88億 營養補助食品
＊備注：營業額注記※符號者，表示該業績為雜志社自行預估。
臺幣與日幣比為 1:3.3
2006年日本前十大中，前五大還是老面孔，2005年年排行第十的專家聯盟，則晉升到第六名。營養輔助食品仍占產品大宗，前十大中有七家主力產品為營養食品。日本安麗在2006年未有大型新產品投入巿場，業績微幅下滑，但保住獲利目標。
日本新衛斯及綠加利均呈現成長。新衛斯美國總公司在新投資公司挹注下，積極展開亞洲巿場的開發，臺灣已報備公平會，據料即將在臺灣大規模展開。
綠加利原本為單一產品，今年度開始推出另一項新產品「活美」水，同時積極拓展國際巿場，香港公司于已于 9月開幕，預計今年業績將有二位數字的成長。
業績大幅度滑落的有日本如新、日本永久及日本向蕾如。日本如新公司業績滑落的主要原因，是營養輔助食品巿場面臨白熱化的競爭，但2006年4月推出的「g3」則非常熱銷，短短半年，該產品業績排行已躍居該公司第二名，今年亦持續看好。
11~20十大排行榜
排名 公 司 名 稱 營業額（臺幣） 前年比（％） 主力產品 11 愛修蘭 (音譯) 78.51億 7.2% 化妝品 12 ４ days 78.48億 18.8% 營養輔助食品 13 黛安娜 (音譯) ※ 77.95億 內衣 14 日本大溪地諾麗 ※ 66.67億 3.0% 營養輔助食品 15 善美得 54.55億 0.0% 內衣 16 日本特百惠 ※ 54.00億 容器用品 17 香黛爾 (音譯) 50.00億 -18.6% 內衣 18 日本嘉康利 43.79億 -10.2% 營養補助食品 19 都麥拉 (音譯) 41.55億 0.4% 化妝品 20 阿爾松元社 (音譯) ※ 41.27億 -2.0% 化妝品
其余相關公司排行調查
排名 公 司 名 稱 營業額（臺幣） 前年比（％） 主力產品 22 依耐喆 ※ 39.39億 --- 水機相關商品 24 依柔化妝品 ※ 29.22億 --- 化妝品 25 日本賀寶芙 ※ 28.59億 -9.4% 營養輔助食品 27 外山 22.73億 -15.0% 健康機器 29 N atural Care 20.91億 -6.8% 營養輔助食品 31 ROYAL化妝品 20.12億 2.6%-- 化妝品 32 UNITED POWER 18.28億 -17.3% 通信機器 33 三和 ※ 18.18億 水機相關 34 扶洋藥品西日本 16.58億 美容器材 38 日本理想家 ※ 15.76億 5.0% 營養輔助食品 42 日本寰泰 14.43億 24.0% 營養輔助食品 44 扶洋藥品東日本 ※ 13.53億 美容器材 48 日本立新世紀 ※ 12.12億 -10.2% 營養輔助食品 58 Happy Family ※ 9.09億 --- 營養輔助食品 60 皇家科思夢 8.23億 -21.0% 健康機器 61 WINS ※ 8.18億 ---- 型錄販賣 64 玄米酵素 7.88億 4.0% 營養輔助食品 66 日本福萊 ※ 7.27億 --- 營養輔助食品 96 仁丹 ※ 2.78億 --- 營養輔助食品 100 莉奇雅 2.45億 8.0% 營養輔助食品 133 日本仙妮蕾德 ※ 0.45億 營養輔助食品
中段班排行中，表現最亮麗的則是寰泰公司（ Mannatech），連續幾年都呈現二位數字的成長，今年預估在新商品及30~40歲青壯年新會員的帶動下，將持續二位數字的成長，營業額亦將一舉突破50億日幣(15億臺幣)。
2006日本直銷商品銷售概況
直銷產品兩大支柱仍為營養輔助食品及化妝品，耐久財有減少的趨勢。
2006年日本直銷公司仍以販賣營養輔助食品居冠，占67家，銷售金額達1,423億新臺幣（4,695億日幣），占總體營業額45.6%，其次是化妝品，計有35家，銷售金額786億新臺幣（2,593億日幣），占總體營業額25%。
接下來依續為內衣，銷售金額為 300億新臺幣（990億150萬日幣），占總體營業額9.6%；凈水機相關商品銷售金額為123.9億新臺幣（408億7900萬日幣），占總體營業額4.0%；美容機器銷售金額為66.5億新臺幣（219億5200萬日幣），占總體營業額2.1%；健康機器銷售金額為50.3億新臺幣（166億1500萬日幣(，占總體營業額1.6%；寢具銷售金額為31.1億新臺幣（102億7900萬日幣），占總體營業額1.0%；其它銷售金額為337.8億新臺幣（1,114億9,000萬日幣），占總體營業額10.9%。(臺灣《直銷世紀》)_
