號稱“自由港”的香港、幾乎集中了世界各國的商品，由于其關稅、一理位置的優勢。被為購物質市場，而且亦有當地的投資者致力于發展香港的直銷市場。
香港的直銷業直源于`20世紀70年代。至今已經有28年的發展歷史。1979年，安利、雅芳及時代生活三家發起成立了香港直銷協會。作為法制社會的香港，也有一系列有關法令制定出來，使香港的直銷無多大的波折，即使有不法行商，出會很快繩之于法。如獲至寶1991年有一家澳洲公司以“拉人頭”方式斂財，被媒體揭發，商業調查組出動調查，最后負責人被以商業欺騙罪判刑7年。
對香港直銷影響力最大的安利公司是在`1974年進軍香港市場的。開始的確良12年是香港惟一的大型且最負盛名的直銷公司。到了20世紀80年代，安利已成為香港直銷行業的代表。
1986年，一家重量級的直銷公司——永恒生活產品（Forever Living Product,簡稱永恒），隆重在香港開業，掀起了香港直銷行業的第二次浪潮。
永恒的辦事處設于香港尖沙嘴，產品及業務講座、訓練課程舉辦頻率很高。聲勢不凡。有些講座雖然收費，但仍然座無虛席。無論申請人會、購貨還是出席講座都經常排起很長的隊伍。開業僅一年，永恒已經創出非常好的成績。
繼永恒之后開拓香港市場的大型直銷公司是仙妮蕾德（Sunrider）。仙妮蕾德于是1987年開設香港辦事處及發貨中心，業務迅速增長。
因為佩妮蕾 德在香港開拓業務期間，正是香港直銷業飛速發展的時候，因此，20世紀80年末到`90年代初，仙妮蕾德的業務可謂氣勢如虹，該公司除香港外，更擁有龐大的中國內地市場。據聞其`1個月的營業額達數千頂級直銷商月收入酬金達100萬之巨。
1990年前后，香港的直銷發展蓬勃異常，香港的《資本雜志》也在半年內對有關直銷業作了3期詳細報道。
1991年10月號：《受薪老板吳彩云建立永遠的資產》一文，介紹吳女士自欺欺人1983年初開始從事安利的直銷業務，到`1991年9月就榮登直銷精英的最高層——皇冠大使。
1991年11月號：《直銷洪流來勢洶洶》一文，介紹3位直銷的成功歷程，其中1位是幼兒園老師，另外2位家庭主婦。
1992年2月號：《安利的群眾運動》一文，乃翻譯自Paul Klebnikov的原作。
20世紀90年代初，美國公司如新（Nu skin）以雷霆萬鈞又在香港開業，吸引了不少專業人士投身址銷行業。
同年與如新（Nu skin）公司開業的香港公司Nu Life,規模雖然不大，但第一年業務仍就非常紅火。辦事處的講座辦期間，每晚都是人山人海，其盛況曾被傳媒廣為報道。
