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現代直銷十問

發布: 2004-09-01 00:00:00    作者: only   來源:  

一問:直銷最根本的目的是什么?
是最終為了廣大消費者服務,還是為了引吸廣大的從業人員來成為消費客戶,從而利于公司發展,也利于一個本該倒閉的公司又殘喘上許多年?是為了使商品更為直接和優惠地送遞到消費者手中,還是為了用獎金制度來抬高商品售價,多賺了你的錢還說已經優惠并提供你一個創業的機會?


二問:制度是區分直銷和非法傳銷的根本方法?
如果一個制度明顯是最終崩潰形式不可能長久運作,這當然是騙人的。但即便制度合理,難道就是正當的直銷公司?大家津津樂道于安利的創業史,如果放在現在的競爭環境中,有誰還能象安利那樣創業并成功?


三問:產品在直銷公司中扮演什么角色?
直銷的特點是消費者可以有權成為公司產品的銷售者,但不可否認大多數情況造成了銷售者成為消費者,這對直銷公司有千般萬般好處,要不它們不會采用這一產品分銷方式,而對后期加入的本對產品不適合的普通老百姓有什么好處?
四問:直銷真的是最合理的商品銷售模式?


正當直銷滿足的最基本的條件應是等價或等值交易,即相對比于市場同類同質商品,不具價格優勢也不能比之虛高,并保證具有傳統銷售方式的無條件退貨機制,因為這是保護消費者權益的根本條件,制度不應成為商品提高售價的因素。而區分直銷和非法傳銷的最簡單方法,就是拿掉公司的獎勵制度,再看其還能不能生存并發展。這么簡單的一個問題,到了我們專家的手里怎么變得復雜異常了。用此方法一眼可看透老鼠會或是不太正當的直銷公司。然而直銷明顯是個高利潤行業,因此商品必須在保持一定利潤空間的情況下還具有一定的市場競爭力,也因此不是所有的商品都適合用直銷來開拓銷售,一些市場競爭激烈的微利商品,誰還敢去用直銷銷售?這么明顯的問題,為什么有些專家也視而不見,還大肆鼓吹直銷是最合理最低利潤的分銷方式?沃爾瑪才是比較合理的,還不是最合理的。競爭才是銷售方式日趨合理的最終辦法,而國家一不普及直銷教育,二不開放直銷市場,禁止多少年就是對目前的已合法直銷公司保護多少年,如何讓普通老百姓能從直銷中最終獲益?雙軌制的制度最少也要有50%的人不可能賺到錢,而別的方式則更多,僅會有極小比例的人可能成功,這么明顯的事實,為什么沒人來多講講,而直銷公司或是前期領導者都知道成功創業機會已相對減少,為什么還用成功學來為后來人員洗腦?我只問過一個成功的某直銷公司的人員,他向我灌輸成功理論,我說你只回答一個問題,現在讓你剛開始來做這家公司,你會來做嗎?他不回答。這就是我們中國人的一點惡劣之處了,自己不會做的事,為了個人利益,還是不會顧及別人的。


五問:一次性消費的商品適不適合直銷?
家用電器采用直銷會是什么情況呢?當然,沒有一家公司愿意采用,因電器幾乎可算是家用必須品,而且竟爭激烈,利潤一降再降,誰會愿意拿出50%的利潤反還給直銷員?在這里也可以看出直銷商品都是一些可用可不用選擇空間極強的一些商品,至少會有很多的商品可以替代它的功能,因此是適合高收入人士來消費的。而目前出現的互聯網一次性收費終身使用的網站空間商品又該怎樣看待呢?是不是所有的都是非法傳銷?是不是虛擬商品都沒有價值呢?這等待天問和有識之士來回答。

六問:直銷可不可以身兼數職?
對于一些上層的成功者,相信給他們膽也不敢的,有些人已不工作還拿著團隊提成的大錢,誰會傻得讓公司開了出去呢?而穩定的消費客戶是每個直銷公司最注重的,本著顧客是上帝的原則,這部分人是誰也不敢惹的,想消費誰的商品就消費誰的商品好了,他們是直銷得以存在的基礎,是公司和廣大的上層人員的最終利益來源,所有的人都是為了他們而服務的。哪個公司也不會因為客戶消費了別的公司的商品而取消優惠資格的,除非公司是傻瓜。但已拿到團隊獎勵的中層人員該如何對待呢?這視情況不同而不同。比如一家最大的直銷公司,從業人員趨之若鶩,在他們眼里那就只看到上層領導者和最終消費客戶了,中層和底層直銷員實在算不上什么,愿來就來愿走就走,而且還會不時清理一下隊伍呢。


七問:直銷難民已快成為社會性問題,為什么沒人來關注,還大肆地來失真地宣揚直銷?
相信每一個加入直銷的人都會來宣揚直銷的,包括直銷難民。因為要有更多的新直銷難民加入,他們才會不再是難民了。如果不能非議直銷這種大趨勢的形式,那人們的不正常的心態就在此起決定性的因素了。想我儒家圣地,君子愛財取之有道,古人的訓教讓我們有膽量加入直銷,但又在利益和金錢的漩渦中迷失了。這是過度時期的必然現象,只希望有些有權威的媒體要站在公正人性化的立場,發揮自己的作用。


八問:政府對直銷的態度是最終保護了消費者?為什么不盡早普及直銷知識教育?
不愿評論,大家各有各的觀點。


九問:開設直銷店鋪還算不算是多層次營銷?
這要直銷員去考慮了。有的人抨擊雙軌制,說是沒有超越制度,我不知你在別人的店鋪區域里還如何去超越了。當店鋪開到每個城市每個小區,即便用你直銷員,你又如何去開展工作?直銷店鋪到底應是公司直派還是直銷領導人所有呢?也許無店鋪直銷本就是不成熟公司或是總體競爭力相對較弱的商品行業所采用的方式,不然為何公司大了都來開鋪,而本就大的公司卻根本對直銷不屑一顧。比如可口可樂,微軟,沃爾瑪,通用,當然還有很多很多。


十問:直銷出路在何方?誰是多層次營銷的終結者?
隨著商品競爭的加劇,商品利潤率越來越低,最終多層次營銷會從一個個的商品領域走出來。隨著信息交流的簡易化,電子商務和互聯網購物的逐步實現,真正字面意義上的直銷將出現在老百姓的面前,讓老百姓嘗到直正質優價低的實惠商品,那時你再用什么賺不賺錢來迷惑人來推銷高價商品,誰會買你的帳啊?但多層次營銷不會就此消失,只是適應的商品不同而已。新型的可以保持較高利潤空間的商品仍可用直銷來開拓市場,但在開始一定會是僅適合有錢人消費的,如果是大眾必須的,誰會傻得把大部分的利潤外讓呢?當大眾較大比例地接受并認為應該長久消費一種商品,競爭必然導致利潤下降,誰有本事就一直用著多層次營銷吧!

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