寧波三生：慈善營銷 擦亮品牌

關鍵字：三生 慈善 營銷 品牌

——從寧波三生熱心公益看企業形象塑造

     4月11日，來自全國各地的寧波三生日用品有限公司的精英營銷人員，匯聚南昌。在短短三、四天時間內，他們將舉辦健康講座、參觀井岡山革命人文景觀，接受革命傳統教育和愛國主義教育，到福利院看望老人，開展送溫暖、獻愛心活動。

    寧波三生江西分公司負責人告訴記者，公司為此投入了大量的人力和財力，從經濟賬上看，不劃算。但為了回報社會，公司幾乎每年都舉辦此類活動，目的就是將健康帶給更多的人，為建設和諧社會貢獻自己的一份力量。
的確，企業的慈善公益行為雖然不能直接帶來產品的銷售，但長遠地看，它能改變人們對企業的看法，間接地提升品牌的聲譽、形象以及銷售等。

積極的公益投入

    有一個說法是：低手推銷產品，高手推銷企業。推銷產品要穿透人們的層層戒心，而且僅僅能帶動銷售，但推銷企業卻不容易引起公眾的戒備，從而在不經意間以春風化雨的形式在公眾心目中樹立企業的良好形象，而良好的企業形象同時可以拉動產品的銷售，可謂是一箭雙雕。

    以高品質的健康產品為主導的寧波三生日用品有限公司，在開展多元化發展策略的同時，用“共享健康，分享未來”的企業理念為指引，積極投入社會公益事業。
    ——2004年9月3日，向貴州省貧困地區的婦女兒童捐贈一千箱高鈣片，價值人民幣117．5萬元。
    ——2005年6月22日，榮獲由中國兒童慈善活動日組委會頒發的“公益愛心企業”獎牌。
    ——2007年6月，三生“愛心1+1”志愿者組織成立，系列公益活動在全國持續開展，成立至今，三生“愛心1+1”志愿者們多次組織活動關愛流動兒童和留守兒童、送健康進社區、捐助癌癥患者、積極參與科普活動。

    同時，三生公司更將“熱心公益、回報社會”落實到了日常的點滴細節里：母親節，三生“感恩5月”系列活動全國開展，為每一位母親送出節日祝福；兒童節，三生關愛流動兒童和留守兒童，不僅為他們送去了節日禮物，更圓了孩子們的夢；教師節，各地三生人通過豐富的活動感念師恩；中秋佳節，三生人會記掛著敬老院里面孤獨的老人們，給他們送去月餅和節日的問候；寒冷的冬日，三生人會給需要幫助的社區居民送去棉被等御寒物資；春節將近，通過“和美三生，送福到家”活動向處于困境中的人們伸出援助之手……

    正是在這點點滴滴中，三生深刻詮釋了“共享健康，分享未來”的企業理念，奏響了充滿關愛的溫馨樂章。

求“益”大于求“利”

    在許多人眼里，一家企業的規模越大越成功，那么它便理應承擔更多的社會責任。換句話說，公眾對它的期望值也就越高。自然而然的，那些自告奮勇為社會承擔責任的企業，小到哪怕為一所鄉村小學提供課桌椅，大到舉行一次消除世界饑餓的大型募捐活動，人們總能對它們銘記在心。

    健康是生存之本，家庭和諧是生活快樂的源泉，事業成功，回報社會才會有生命的價值。寧波三生日用品有限公司董事長黃金寶先生說，從個人生存的和諧狀態到家庭的和諧，再到社會的和諧發展，“三生”文化在不同層次、不同階段踐行著同一種理念，那就是通過三生事業幫助人們獲得健康、財富和快樂——“共享健康，分享未來”。

    三生公司的每一次善舉，都闡述了這樣的公益理念：公益，不單是道義，也不單是社會責任的有效載體，更不單是促成其愈來愈強大的營銷手段。公益應該是三者的有效結合。企業從事公益活動，能給全社會樹立一個好榜樣，能讓人們感受到這部分人正在改變著中國的財富形象。而當企業對社會承擔責任、作出貢獻之時，也必將從社會得到相應的回報。

    有關專家也認為，企業投身公益事業，公益組織履行了自己的使命，特定群體得到了幫助，企業獲得經濟上的回報，這是一個三贏的局面。因為在公益組織、企業和受益群體三者之間，邏輯上原本就不存在利益沖突的關系，這就是公益營銷的客觀基礎。

    可以預見，明日的寧波三生如同東升的旭日，朝氣蓬勃，在實現夢想的道路上不斷超越前行，以堅定而穩健的步伐邁向更加輝煌的未來！