人文奧運

關鍵字：人文 奧運

　　人文奧運是指“奧運各種文化現象”，是指以人為主體的奧運參與人文現象，其核心是“奧運”，其現象是“奧運人文”；“人文奧運”不等于“人文中國”，“奧林匹克運動會的人文現象”才能稱之為“人文奧運”，把中國的文化融入到奧運的參與文化之中，才能是名符其實的“人文奧運”……通過奧林匹克運動會直接形成的“奧運文化現象或景觀”才是“人文奧運”！

　　“更快！更高！更強！”不僅是指運動成績，它有更深的含義；“參加奧運比賽，最重要的目的不是贏得冠軍，而是參與”！奧運會的參與活動，是實現“人文奧運”目的有效的途徑之一。“新參與”的經營方式，只是實現“產品”經營的一種手段和營銷工具：是運用引進大眾“參與”的行為，采用“文化性、群眾性、娛樂性、網絡性、全球性”參與的有效驅動方式，讓最廣泛的參與者通過對“產品內容”進行的“參與”活動，而產生對產品的了解、認識與共鳴，去實現推廣、營銷“產品”的經營目的……

　　舉辦奧運的戰略目的是：“通過舉辦體育運動會，借此傳播中國的文化、增強與各國人民的溝通和了解，帶動舉辦國的各項事業發展”。將“舉辦奧運會”與“帶動中國各項事業發展”兩者合一，就是“人文奧運”的“產品”！而在人文奧運的“產品”中，既包含了“奧運人文”也包含了中國的歷史、經濟、科教、人文等“中國人文”。那么在“中國文化”內容方面怎樣才能使全世界更深地了解？也就是說怎樣“經營”這些“產品內容”？我們認為，利用 “新參與”的方式進行推廣，可實現“產品”的最大營銷。我們假定，“奧運會語言溝通環境建立活動”是“產品”：“新參與”是實現產品營銷的手段，“奧運會語言溝通環境建立活動”是營銷的載體，“文化推廣”是實現的目標！

　　★用最直接的奧運人文活動參與載體，實現人文奧運“產品”營銷的目的；符合“新參與”所提出的“一切載體和營銷手段都是為實現產品經營目的與目標而服務”的要求。

　　★經過重新策劃演變，從“全球參與”的“人文奧運”去經營，“人文奧運新參與”活動的設計，將成為涉及奧運國際市場的開發項目，已遠遠不是一個傳統或一般意義的活動。

　　奧運崇尚“參與”！新世紀引起人文奧運全球的參與！在嶄新的世紀里，傳統的奧運已跨過幾個世紀，在科技飛速發展的21世紀里，奧運應該有它嶄新的內容，嶄新的方式，嶄新的參與！不再是過去大多數人觀賞的“節目”，而是包括更多內涵、更多人參與的活動；是外延更寬的傳播活動，是更多人參與的更直接推動社會進步的載體。

　　作為跨入一個嶄新世紀的新奧運，應該有其更加引人入勝的發展，新世紀的人文奧運應該使“參與”活動從賽場內發展到賽場之外，發展到賽前的四年之中去！應在時間上、空間界限上突破并展開經營！利用新世紀提供的條件，讓世界各國的參與者在不同的地點共同參與人文奧運活動。

　　人文奧運的參與”是全球為追求人類和平的人群共同的、直接的、賽前四年的更廣泛、更長時間的競賽參與！是從2004年起開始直至2008年前后跨度4年的參與。

　　人文奧運的參與不只是體育場內的參與，重在體育場外！參與時空不受限制，交流、互動才是人文奧運參與的最大主題！是眾多國家和地區、具有巨大吸引力、穿透力和凝聚力的一項全球性共同參與活動，是更廣泛、更多人參與人類文明的傳播活動。

　　人文奧運的參與不限于傳統的“面對面”的參與，而是利用國際互聯網遠距離的參與，是運用互聯網不受時間和空間限制的全球性參與！是大眾性、娛樂性、廣泛性的競賽參與！

　　人文奧運的參與是民族文化、語言、商業貿易的交流；發動全球各民族在賽前四年廣泛的參與，是傳播人類文明、打破政治僵局、促進經濟發展、加強世界各民族的交融和團結，維護和發展世界和平的偉大事業。

　　人文奧運新參與，沐浴在新世紀的新經濟時代，國際互聯網成為“全球新參與模式”的實現平臺；通過國際互聯網提供“人文奧運”全球參與活動，可以幫助舉辦國以及國際奧委會獲得全球市場的效益。

　　 “人文奧運”是“新奧運”三個展示支點中的重要組成部分，中國人文的展示主要依靠人文奧運去實現；人文奧運研究要展示什么？這關系到我國舉辦奧運的戰略目標，其展示內容是個關鍵！但又不可能將中國人文全部拿來經營。

　　“奧運人文”在賽場之外的主要內容是：奧運會的“語言環境”建立，“奧運圣火”接力，“奧運會開閉幕式”的參與，“奧運文藝”的參與以及更多奧運文化活動的參與等。