11月16日-18日，以“品質引領發展，美麗共創未來”為主題的美妝小鎮第七屆化妝品行業領袖大會在浙江湖州盛大舉行。來自國家和省市區有關部門、國內外行業協會、科研機構及龍頭企業負責人等500多位嘉賓齊聚美妝小鎮，共話美妝產業發展。福瑞達生物股份總經理高春明應邀出席并在主論壇上發表《持續創新 保持品牌長久生命力》主題演講。

 

 

　　“悲觀者在機遇中看見困難，樂觀者在困難中看見機遇。在我看來，中國化妝品行業正在步入品牌崛起的‘黃金時代’，全球化妝品正在步入‘中國時間’。”高春明在演講中指出。

　　從全球經濟格局看，中國已成為世界第二大經濟體，正在成為新的世界級消費中心，而新的世界級消費中心，必然孕育新的世界級品牌；從行業大盤看，過去十多年中國化妝品一直保持高增長率，今年1-9月份增長率為6.8%，雖然增速開始放緩，但仍處在上行通道。和歐美、日韓等發達國家人均化妝品消費相比，中國仍有較大增長空間；從競爭格局看，老國貨開始復蘇，新晉品牌全面發力，而日韓品牌則開始衰退。在國家化妝品新政、新規的引導下，我國已經形成多個產業高地，行業集中度不斷提升，創新原料不斷涌現，國產化妝品的顏價比、質價比、性價比開始深入人心，尤其在近年國際局勢的動蕩中，中國美妝供應鏈日益強大。

　　高春明指出，化妝品行業順應了國家高質量發展的大勢，也是滿足人民日益提高的品質生活需求的重要載體，有著廣闊的發展前景。而要真正成就引領世界的國貨品牌，具有長久生命力的品牌，則要遵循行業發展規律與本質，核心在于“洞察機會，持續創新”。

 

 

　　如何發現市場機會？英敏特最新發布的《2024全球消費者趨勢》認為，未來人與科技、消費價值、社交復興、綠色新主張、直面現實等將影響未來消費。由于AI技術的發展、科技的冷漠，將導致未來的年輕人更加關注人性、人際關系，重視在新科技之前的回憶，由此產生復古主義的消費，一些基于傳統文化IP的創新，會重新得到消費者的喜愛。未來消費者對產品的使用，不僅僅局限于功效主義，還希望品牌給予人情關懷和情緒價值。消費者將不僅重視產品的品質，也更加重視消費成本，沒有技術和文化支撐的高端化與偽概念將徹底失去市場。

　　高春明強調，在洞察機會時要重視非顧客，警惕大數據和算法的陷阱。“非顧客”這一概念是彼得·德魯克提出來的，從商業邏輯上來講，“非顧客”的數量遠遠大于“顧客”的數量。重視非顧客一是可以尋求新的商業機會，二是可以持續改進，幫助品牌持續建立競爭優勢并領先。

 

 

　　以璦爾博士為例，璦爾博士的誕生，是以創造顧客、滿足用戶需求為目標的持續創新，涵蓋了整個價值鏈及產業鏈。首先是需求洞察，品牌團隊成功發現皮膚菌群的平衡問題；其次是技術創新，基于皮膚微生態的研究，率先提出了“微生態科學護膚”的技術理念，并在機理、配方、功效上不斷完善；在原料創新上，推出了發酵褐藻，獨家“益修研”專利成分；在品類創新上，推出了微晶水以及益生菌系列、酵萃系列等，與競品實現技術、成分、產品形態等的區隔與創新。此外，璦爾博士還進行了渠道創新，推出了璦爾博士皮膚顏究院線下品牌店，目前在全國已有300家規模，從而滿足用戶服務體驗的需求，增強用戶品牌感知與粘性。在系統性、持續創新的理念指導下，璦爾博士創立四年便突破10億規模，推動并引領中國微生態護膚的發展。

　　高春明最后強調，品牌長久生命力來自于對市場機會的洞察力、系統持續的創新力、強大的組織力以及全產業的生態力，四者缺一不可。對于企業管理者來說，一定要清醒認知行業規律、市場規律。在復雜的經濟形勢下，在與國外品牌的全面競爭中，更加考驗中國化妝品行業的“企業家精神”。企業領導者要在“公與私”、“長與短”、“寬與窄”上做出正確的判斷。對于福瑞達生物股份來講，要堅守長期主義，錨定行業頂部目標，持續強化創新力與組織力，積極踐行行業責任與國企擔當，與政府、協會、同行及合作伙伴向心而行，攜手并進，為中國化妝品產業高質量發展做出積極貢獻。