受各地落實(shí)“新十條”優(yōu)化疫情防控措施的影響，目前很多家庭對(duì)于維生素C片、蛋白粉等增強(qiáng)免疫力的保健品消費(fèi)需求猛增，一些電商平臺(tái)上甚至出現(xiàn)了某些品牌相應(yīng)產(chǎn)品斷貨的情況。

　　《華夏時(shí)報(bào)》記者在淘寶、京東、美團(tuán)、快手等多個(gè)電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，繼連花清瘟、布洛芬等藥物出現(xiàn)斷貨后，湯臣倍健、康恩貝、東北制藥、安利等多個(gè)品牌的維生素C片和泡騰片也開(kāi)始熱銷(xiāo)，一些品牌的維生素C片顯示“賣(mài)光”或只能預(yù)售，而其中一款品牌維生素C片月銷(xiāo)量超過(guò)10萬(wàn)件。

　　“不論哪種維生素受到特別關(guān)注，我們不應(yīng)該將其作為戰(zhàn)勝病毒的‘靈丹妙藥’，而是作為健康生活方式的一部分。”醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略顧問(wèn)周樹(shù)向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，中國(guó)處在人均GDP正向10000美元—12000美元躍遷的過(guò)程中，新冠疫情讓消費(fèi)者對(duì)于健康更加關(guān)注，客觀上促進(jìn)了保健品行業(yè)的發(fā)展。預(yù)計(jì)未來(lái) 5 年，行業(yè)仍然將保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

 

　　維生素C購(gòu)買(mǎi)熱潮席卷而來(lái)

　　《華夏時(shí)報(bào)》記者在天貓維生素?zé)徜N(xiāo)榜排行榜上看到，某品牌維生素C片連續(xù)多日占據(jù)榜首，官方旗艦店顯示該產(chǎn)品月銷(xiāo)10萬(wàn)+，但是產(chǎn)品為預(yù)售，七天內(nèi)發(fā)貨。

　　記者在京東、淘寶上搜索維生素C類(lèi)產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，一些品牌產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面多顯示為“預(yù)售”或“缺貨”狀態(tài)，有的產(chǎn)品顯示訂單將延遲發(fā)貨或者北京地區(qū)暫時(shí)無(wú)貨。有的店鋪客服表示，很多顧客都是幾瓶幾瓶的買(mǎi)，商品到貨最快也要下個(gè)月了。有的客服則表示，維生素C泡騰片更加缺貨，暫不確定什么時(shí)候有貨。

　　雖然維生素C類(lèi)購(gòu)買(mǎi)需求大增，但目前多數(shù)產(chǎn)品價(jià)格并沒(méi)有上漲。某品牌旗艦店客服人員告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，在2019年底新冠疫情剛開(kāi)始時(shí)，曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)VC產(chǎn)品熱銷(xiāo)的現(xiàn)象，但那時(shí)并沒(méi)有出現(xiàn)斷貨的情況。而當(dāng)前顧客的購(gòu)買(mǎi)需求要比三年前突然增加了兩三倍。特殊時(shí)期專家建議維生素C要補(bǔ)充上，所以店內(nèi)一下子涌入很多購(gòu)買(mǎi)的顧客。

　　不僅是維生素C類(lèi)保健品出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象，記者在阿里健康大藥房上看到，因?yàn)閮r(jià)格更為低廉，一些維生素C非處方藥產(chǎn)品也顯示已經(jīng)賣(mài)光。比如東北制藥的一款維生素C片每瓶100片的價(jià)格是11元，月銷(xiāo)顯示3萬(wàn)以上，但目前已經(jīng)斷貨。

　　在快手等直播電商平臺(tái)上同樣也出現(xiàn)了維生素C熱銷(xiāo)現(xiàn)象。在快手某千萬(wàn)粉絲主播直播間，《華夏時(shí)報(bào)》記者看到一款維生素C咀嚼片售價(jià)為128元4盒，開(kāi)賣(mài)瞬間就顯示跳單超過(guò)4萬(wàn)件。平臺(tái)上其他大小主播直播間售賣(mài)的維生素C類(lèi)產(chǎn)品也很受歡迎，一場(chǎng)直播單品銷(xiāo)量從幾百到幾千上萬(wàn)件不等。

　　實(shí)際上，對(duì)維生素c購(gòu)買(mǎi)需求的增長(zhǎng)已經(jīng)影響到所有線上線下渠道。某知名保健品直銷(xiāo)品牌的銷(xiāo)售經(jīng)理告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，很多客人都給她打電話、發(fā)微信訂購(gòu)維生素C，公司云購(gòu)商城上的產(chǎn)品銷(xiāo)量也是猛增，但目前還沒(méi)有出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。

　　高級(jí)健康管理師曹正向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，適量補(bǔ)充維生素C能增強(qiáng)人體免疫力，可以提高細(xì)胞免疫功能，但是沒(méi)有一種說(shuō)法提到維生素C片能預(yù)防新冠病毒，并且不可過(guò)量食用。

 

　　保健品消費(fèi)仍將維持高增長(zhǎng)

　　經(jīng)歷了“權(quán)健事件”、新冠疫情后，2019年以來(lái)，國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康需求迎來(lái)了再次爆發(fā)。如今受疫情變化影響，保健品市場(chǎng)又出現(xiàn)一波刺激性銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

　　周樹(shù)認(rèn)為，雖然已經(jīng)出臺(tái)的《新冠病毒感染者居家治療指南》中提出了常用藥參考，涵蓋了大量的中成藥、西藥等，但是保健品作為醫(yī)療體系的重要補(bǔ)充成分，在新冠疫情之下，不僅是維生素C，其他關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品消費(fèi)需求也出現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)，并將維持一段時(shí)間的市場(chǎng)銷(xiāo)售高增長(zhǎng)。

　　結(jié)合Euromonitor預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)和當(dāng)前行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)者保健品消費(fèi)心理短期承壓過(guò)去，以及受疫情的影響，預(yù)計(jì)未來(lái)五年，國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)增速將至少保持在4%左右，2026年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約5178億元。

　　在保健品消費(fèi)更為普及的歐美國(guó)家，新冠疫情帶來(lái)的消費(fèi)增長(zhǎng)更為突出。數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)目前美國(guó)膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)的增長(zhǎng)，目前主要流行的幾類(lèi)保健品成分有：多維、維生素D、維生素C、鋅、姜黃等。2021年增速最快的維生素C是44%，維生素D是37%，均高于膳食補(bǔ)充劑行業(yè)的平均增速2倍以上。

　　實(shí)體藥店的保健品銷(xiāo)售卻沒(méi)抓住這一波疫情變化的機(jī)遇，一部分消費(fèi)者因擔(dān)心感染風(fēng)險(xiǎn)而選擇線上購(gòu)買(mǎi)方式，多數(shù)年輕消費(fèi)者則是生活方式?jīng)Q定他們的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。不過(guò)，實(shí)體藥店終端保健品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)者對(duì)純維生素補(bǔ)充劑(復(fù)方)、調(diào)節(jié)腸道菌群以及緩解視疲勞三個(gè)亞類(lèi)市場(chǎng)的需求持續(xù)上漲，市場(chǎng)空間可觀

　　保健品消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的改變，也一定程度上推動(dòng)了銷(xiāo)售模式的變化。據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，直銷(xiāo)模式仍是保健食品銷(xiāo)售的主要模式。但電商渠道是增長(zhǎng)最快的渠道，從2011年的34億元增長(zhǎng)到2015年的250億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)65%。安利、葆嬰、無(wú)限極等幾乎1/3的直銷(xiāo)企業(yè)，都不約而同地進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，中國(guó)保健品的滲透率將沿著“一二線城市向三四線城市” “老齡人群向中青年人群” “滋補(bǔ)功能保健向膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充”的方向逐級(jí)演進(jìn)。

　　值得注意的是，按照規(guī)定，保健食品是指聲稱具有特定保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品。即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的，不能替代藥物，并且對(duì)人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。

　　曹正提醒消費(fèi)者，正規(guī)的保健食品是有保健食品批準(zhǔn)文號(hào)和保健食品標(biāo)志藍(lán)帽子的，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)保健食品還是進(jìn)口保健食品，都可以在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理局的網(wǎng)站上，查詢到保健品的保健功能、功效成分、主要原料等信息。假冒的保健食品不但會(huì)擾亂市場(chǎng)秩序，損害消費(fèi)者合法權(quán)益和生命健康，還會(huì)造成“劣幣驅(qū)逐良幣”，侵蝕守法企業(yè)的生存空間。