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直播電商市場今年有望破2.3萬億元

發(fā)布: 2021-09-01 11:26:29    作者: 佚名   來源: 重慶商報  

   近年,我國直播電商行業(yè)快速發(fā)展,各家紛紛加碼。淘寶、京東、拼多多、蘑菇街、唯品會等電商平臺紛紛推出直播功能;快手等直播平臺則與電商平臺或品牌商合作,布局直播電商業(yè)務(wù)。如今,我國直播電商行業(yè)多層次競爭格局已形成。
  昨日,網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2021年(上)中國直播電商市場數(shù)據(jù)報告》。報告顯示,預(yù)計今年中國直播電商市場規(guī)模將達(dá)到23500億元。
 
  今年市場規(guī)模將突破23500億元
  報告顯示,2017-2020年,國內(nèi)直播電商市場交易規(guī)模分別為:196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850元。預(yù)計今年交易規(guī)模將達(dá)到23500億元,同比增長82.87%。
  值得注意的是,2018年增長率高達(dá)589.46%,2019年-2020年增長率分別為227.7%、136.61%,依舊保持三位數(shù)的增速。
 
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  從直播電商用戶規(guī)模來看,2018-2020年用戶規(guī)模分別為2.2億人、2.5億人、3.72億人,預(yù)計今年全年用戶規(guī)模將達(dá)4.3億人,同比增長15.59%。
  目前直播電商包括綜合電商類、MCN機構(gòu)類、直播APP類、服務(wù)商類、電商主播類五大類型。綜合電商類包括抖音、快手直播、淘寶等;MCN機構(gòu)類包括如涵、謙尋文化、宸帆集團等;直播APP類包括微拍堂、玩物得志、有播等;服務(wù)商類包括有贊、微盟、傳播物等;電商主播類包括薇婭、李佳琦、羅永浩等。
 
  “直播+”成常態(tài)滲透率增長快
  據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示,直播電商滲透率(直播電商滲透率=直播電商交易規(guī)模/網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模)從2018年-2020年分別為:1.6%、4.3%、8.6%,增速依次為:492.59%、168.74%、100%。預(yù)計今年滲透率達(dá)10.15%,突破兩位數(shù),增長達(dá)18.02%。
  報告顯示,未來幾年仍將高速增長。“直播+”將成為電商新常態(tài),直播電商的“人貨場”范圍快速擴大,直播將成為電商標(biāo)配。
 
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  網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊接受記者采訪時表示,直播平臺已成為各大商家的標(biāo)配,包括線下的許多商場品牌也開展了店內(nèi)直播,店員做主播。
  網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示,直播帶貨發(fā)展多年,歷經(jīng)不同階段。從最初的“精英直播”如大咖、MCN機構(gòu)包裝的主播等,逐漸演變成全民化的直播,線下商家、品牌、素人直播數(shù)量也都在不斷遞增。現(xiàn)在,直播帶貨已經(jīng)成為電商標(biāo)配。
  從資本方面,今年上半年直播電商融資11起總金額為2.9億元,涉及的平臺包括宸帆、變美日記、紅動視界等。
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