昨日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2021年(上)中國直播電商市場數(shù)據(jù)報告》。報告顯示，預(yù)計今年中國直播電商市場規(guī)模將達(dá)到23500億元。

 

　　今年市場規(guī)模將突破23500億元

　　報告顯示，2017-2020年，國內(nèi)直播電商市場交易規(guī)模分別為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850元。預(yù)計今年交易規(guī)模將達(dá)到23500億元，同比增長82.87%。

　　值得注意的是，2018年增長率高達(dá)589.46%，2019年-2020年增長率分別為227.7%、136.61%，依舊保持三位數(shù)的增速。

 

 

　　從直播電商用戶規(guī)模來看，2018-2020年用戶規(guī)模分別為2.2億人、2.5億人、3.72億人，預(yù)計今年全年用戶規(guī)模將達(dá)4.3億人，同比增長15.59%。

　　目前直播電商包括綜合電商類、MCN機構(gòu)類、直播APP類、服務(wù)商類、電商主播類五大類型。綜合電商類包括抖音、快手直播、淘寶等；MCN機構(gòu)類包括如涵、謙尋文化、宸帆集團等；直播APP類包括微拍堂、玩物得志、有播等；服務(wù)商類包括有贊、微盟、傳播物等；電商主播類包括薇婭、李佳琦、羅永浩等。

 

　　“直播+”成常態(tài)滲透率增長快

　　據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，直播電商滲透率（直播電商滲透率=直播電商交易規(guī)模/網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模）從2018年-2020年分別為：1.6%、4.3%、8.6%，增速依次為：492.59%、168.74%、100%。預(yù)計今年滲透率達(dá)10.15%，突破兩位數(shù)，增長達(dá)18.02%。

　　報告顯示，未來幾年仍將高速增長。“直播+”將成為電商新常態(tài)，直播電商的“人貨場”范圍快速擴大，直播將成為電商標(biāo)配。

 

 

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊接受記者采訪時表示，直播平臺已成為各大商家的標(biāo)配，包括線下的許多商場品牌也開展了店內(nèi)直播，店員做主播。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，直播帶貨發(fā)展多年，歷經(jīng)不同階段。從最初的“精英直播”如大咖、MCN機構(gòu)包裝的主播等，逐漸演變成全民化的直播，線下商家、品牌、素人直播數(shù)量也都在不斷遞增。現(xiàn)在，直播帶貨已經(jīng)成為電商標(biāo)配。

　　從資本方面，今年上半年直播電商融資11起總金額為2.9億元，涉及的平臺包括宸帆、變美日記、紅動視界等。