今天凌晨，一年一度的雙十一購物狂歡節(jié)落下帷幕。天貓、京東雙平臺榜單顯示，雙十一期間福瑞達(dá)美業(yè)旗下品牌“頤蓮”較去年雙十一同期增長269%。明星單品玻尿酸補(bǔ)水噴霧全網(wǎng)銷售60余萬瓶，玻尿酸噴霧類排名第一，問鼎品類銷量與銷售額雙冠王；專注微生態(tài)科學(xué)護(hù)膚品牌“璦爾博士”銷售同比增長1791%；璦爾博士爆款單品益生菌水乳銷售相較去年同期增長1030%，前導(dǎo)精華與去年同期相比增長3645%。

 

 

　　從醫(yī)藥躋身化妝品 開啟國貨護(hù)膚新紀(jì)元

　　2019-2020年，美妝行業(yè)興起了多品牌戰(zhàn)略，比如HFP姐妹品牌天使計(jì)劃；彩妝品牌完美日記，對應(yīng)新護(hù)膚品牌完子心選；如“植觀”之副線品牌“因嫩生”，“參半”之新國貨彩妝品牌“牌技”等等，各大集團(tuán)、企業(yè)不滿足于核心品牌的發(fā)展，依靠原有基因與資源優(yōu)勢的延伸，開始孵化多個(gè)新銳品牌，借以新的形象搶占流量與市場份額，迎合當(dāng)下國貨品牌向上發(fā)展的黃金窗口期。

　　依托國家級新藥大平臺——山東省藥學(xué)科學(xué)院的福瑞達(dá)美業(yè)，近年來也開始走多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，旗下目前擁有專研玻尿酸護(hù)膚37年品牌“頤蓮”、專研微生態(tài)科學(xué)護(hù)膚品牌“璦爾博士”、高端量膚定制品牌“善顏”、專注敏感肌護(hù)理品牌“詮潤”以及首個(gè)彩妝品牌“UMT”逐漸浮出市場。與大部分新推出品牌不同的是，其核心競爭力除了來源于福瑞達(dá)在玻尿酸護(hù)膚方面的技術(shù)積累與研發(fā)實(shí)驗(yàn)的儲(chǔ)備，依靠在玻尿酸領(lǐng)域多年的積累，擁有“玻尿酸全產(chǎn)業(yè)鏈”的話語權(quán)。

　　其中，頤蓮品牌專研玻尿酸護(hù)膚，璦爾博士品牌進(jìn)軍微生態(tài)護(hù)膚。隨著消費(fèi)者的認(rèn)知增加，當(dāng)這些品牌“步入正軌”，其后勁之勢尤為驚人：頤蓮玻尿酸補(bǔ)水噴霧在天貓上的銷量于2019年夏天開始超越雅漾，排名類目第一；璦爾博士從2019年7月10日賣出第一支產(chǎn)品，一年時(shí)間創(chuàng)造銷售一億的好成績，截止今年雙十一預(yù)售30分鐘的成交額超去年雙十一全天，同比增長203%。

 

　　先有研發(fā)后有品牌 科學(xué)技術(shù)引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展之路

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年全國化妝品零售額將達(dá)到2963億元，未來5年年均復(fù)合增長率約為8.23%，并預(yù)測在2023年全國化妝品零售額將突破4000億元，達(dá)到4065億元左右。面對巨大的市場發(fā)展空間，以及激烈的市場競爭，一個(gè)化妝品企業(yè)想要在市場中處于不敗之地，打造自身品牌的多元化及研發(fā)領(lǐng)域就變得尤其關(guān)鍵。

　　與大部分“先有理念后有技術(shù)”的品牌不同的是，福瑞達(dá)美業(yè)是技術(shù)積累、凝練而成的一個(gè)化妝品。福瑞達(dá)美業(yè)自創(chuàng)立以來，一直專注于玻尿酸護(hù)膚的研究，最初的時(shí)候只做一件事：對玻尿酸這個(gè)物質(zhì)的提取、制造，在不同產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用研發(fā)，然后銷售，把它品牌化，再市場化。而在2018年，依托藥企背景的福瑞達(dá)美業(yè)在微生態(tài)護(hù)膚方面做了大量的研發(fā)，始終沿襲藥企制藥級標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)化妝品，旨在打造更安全、更優(yōu)質(zhì)的護(hù)膚品回報(bào)社會(huì)、構(gòu)筑行業(yè)健康發(fā)展新生態(tài)，同時(shí)持續(xù)推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化發(fā)展。

 

 

　　深厚的品牌底蘊(yùn)、研發(fā)科技，和卓越產(chǎn)品矩陣是福瑞達(dá)美業(yè)制霸市場的底氣。近年來，福瑞達(dá)美業(yè)依托于多品牌戰(zhàn)略，積極進(jìn)行技術(shù)研發(fā)、人才培養(yǎng)、企業(yè)孵化等軟實(shí)力打造。目前，福瑞達(dá)美業(yè)已配備1個(gè)國家企業(yè)技術(shù)中心、1個(gè)院士工作站和1個(gè)省級企業(yè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室及7個(gè)省級企業(yè)技術(shù)中心/工程技術(shù)研究中心，旗下品牌綜合美譽(yù)度持續(xù)攀升。

 

　　開啟全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略布局 助力化妝品產(chǎn)業(yè)全新體驗(yàn)

　　隨著市場發(fā)展變化，近年來，山東省委、省政府大力實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省和品牌戰(zhàn)略，打造山東品牌高端化新優(yōu)勢，企業(yè)對產(chǎn)業(yè)鏈條的資源整合將是更多行業(yè)巨頭的必然選擇。

　　秉承“大企有為”的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，從去年起，福瑞達(dá)美業(yè)整合化妝品上下游行業(yè)資源，全面開啟以促進(jìn)健康護(hù)理產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)的戰(zhàn)略布局，加快品牌孵化推廣，打造優(yōu)勢齊魯國貨品牌，帶動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模化集群化發(fā)展，福瑞達(dá)美業(yè)健康護(hù)理產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目也已被列入2020年山東省補(bǔ)短板強(qiáng)弱項(xiàng)培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)重點(diǎn)謀劃項(xiàng)目。

 

 

　　健康護(hù)理產(chǎn)業(yè)園建成后，將設(shè)立品牌孵化中心，建立合理的孵化培育流程和制度，吸引各大品牌商入駐，為初創(chuàng)品牌提供發(fā)展平臺和支持，提高產(chǎn)業(yè)聚集度。健康護(hù)理產(chǎn)業(yè)園的建成，將更有利于推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模集群化發(fā)展，打造行業(yè)樣板產(chǎn)業(yè)園，吸引匯聚更多優(yōu)質(zhì)配套資源。同時(shí)，對于山東補(bǔ)短板強(qiáng)弱項(xiàng)，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，提升山東化妝品品牌影響力和行業(yè)地位意義深遠(yuǎn)。