現(xiàn)代人的工作生活越來越繁忙，而隨著公眾的健康意識增長，“養(yǎng)生”成為年輕人群中流行的風(fēng)潮。

　　由于缺乏空余時間、睡眠不規(guī)律等問題，許多年輕人會選擇購買保健品。甚至有年輕消費者每月花2000多元去購買保健品。

　　某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，眼部保健類產(chǎn)品銷售同比去年618增長4126%、蛋白粉同比增長751%、維生素類產(chǎn)品同比增長387%，其中95后、00后成消費主力，活躍用戶同比增長126%。

 

　　我國保健品市場規(guī)模不斷擴大 行業(yè)格局較分散

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析，2014-2019年間，我國保健食品行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)步增長，2018年達到1627億元，2019年受“權(quán)健”事件的影響以及一系列監(jiān)管政策出臺的影響，保健食品行業(yè)面臨較強的逆風(fēng)，整體增速有所下滑。

 

 

　　我國保健品行業(yè)市場較為分散，主要原因為在過去較長時期內(nèi)，行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，注冊審批時間比藥品短，臨床試驗難度比藥品低，但行業(yè)利用消費者心理進行暴利定價，從而吸引了大量食品廠家進入。同時，由于過往“藍帽子”資質(zhì)管理不嚴(yán)格，大量低質(zhì)保健品企業(yè)得以通過“貼牌”進入市場，因而行業(yè)整體集中度較低。

　　短期內(nèi)監(jiān)管趨嚴(yán)導(dǎo)致經(jīng)營規(guī)范的龍頭企業(yè)受益，市場份額朝頭部集中。2019年保健品CR8為41.5%。公司份額方面，受行業(yè)整頓打擊直銷影響，無限極、安利、完美份額分別下滑1.4pct、0.7pct、0.9pct至9.1%、5.8%、4.5%，非直銷企業(yè)湯臣倍健份額提升2.1pcts至9.9%，超越無限極成為膳食補充劑行業(yè)龍頭。