又是一年618電商大戰(zhàn)。在直播帶貨熱潮的推動(dòng)下，往年與電器并列成為618兩大消費(fèi)品類的化妝品，今年無疑更為強(qiáng)勢。據(jù)公開報(bào)道，京東美妝的直播總場次在618之前已超過14500場，天貓方面稱，6月16日零點(diǎn)剛過1分鐘，美妝成交總額即破1億。當(dāng)下，女性主導(dǎo)的消費(fèi)得到巨大的延伸和擴(kuò)張，女性消費(fèi)力已漸漸占據(jù)主流。“她經(jīng)濟(jì)”最為顯著的消費(fèi)市場便是化妝品了，在“顏值即正義”的當(dāng)下，追求美的消費(fèi)行為也為化妝品行業(yè)帶來了持久的驅(qū)動(dòng)力。2019年新注冊244.6萬家相關(guān)企業(yè)，同比增長80.3%企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有1000多萬家化妝品相關(guān)企業(yè)，其中在業(yè)存續(xù)的有773萬余家。近10年我國化妝品市場不斷擴(kuò)大，在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的推動(dòng)下，2014年起化妝品相關(guān)企業(yè)注冊量迅速增長，到2017年注冊量已超過100萬家。

 

 

　　行業(yè)的欣欣向榮自然離不開政府的利好政策，僅2019年就發(fā)布了《非特殊用途化妝品備案管理辦法》（征求意見稿）等5項(xiàng)規(guī)定及相關(guān)公告，這一年全國共新增244.6萬家化妝品相關(guān)企業(yè)，較2018年增長了80.3%。地域上看，我國化妝品相關(guān)企業(yè)主要集中分布在中東部地域和沿海地區(qū)，其中廣東省擁有的化妝品企業(yè)最多，達(dá)81.2萬家；山東省與廣東省差異不大，排名第二，陜西次之。作為全球化妝品第二大消費(fèi)國，盡管我國的化妝品市場規(guī)模能持續(xù)迅速擴(kuò)張，但差異化明顯，注冊資本在100萬以內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占據(jù)了總量的73%，是該市場的主力軍，而注冊資本在1000萬以上的僅占4%。

 

 

　　乘直播東風(fēng)，3月起化妝品行業(yè)已迅速復(fù)蘇化妝品如今已成為非常重要的日常消費(fèi)用品，沒想到的是，突如其來的疫情讓口紅等平日熱銷的化妝品，敗給了“名不見經(jīng)傳”的口罩。疫情的影響下，從實(shí)體化妝品店面到公司，都遭受了巨大損失。企查查圖表中顯示，2020年1月至2月，化妝品企業(yè)注冊量僅4.8萬家，較上月下降了55%。隔離期間，直播帶貨成為特殊時(shí)期化妝品企業(yè)自救的關(guān)鍵策略，3月份化妝品企業(yè)的注冊量有所回升，達(dá)23.2萬家，較上月環(huán)比上升了386%。4月份全國化妝品企業(yè)注冊量持續(xù)增長，至5月份注冊量已達(dá)28.1萬家。借助直播電商、短視頻等新的網(wǎng)紅帶貨方式，不少國產(chǎn)化妝品企業(yè)在疫情期間仍有較為亮眼的表現(xiàn)。