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電商扶貧背后:巨頭與新貴共舞,人才缺失等難題待解

發(fā)布: 2019-10-10 12:33:13    作者: 佚名   來源: 藍鯨財經  

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  近年來,農村電商相關政策的不斷推動疊加“下沉”這一概念的興起,“扶貧”已然成為國內電商行業(yè)的主旋律之一,阿里、京東、拼多多等主流電商平臺,以及貝店、云集等電商新貴紛紛加緊布局,通過電商扶貧的方式下沉到農村市場。
  日前,發(fā)改委印發(fā)的《關于支持推進網絡扶貧項目的通知》提出,要扎實推進農村電商的發(fā)展。更早之前,中共中央、國務院發(fā)布的《關于建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制和政策體系的意見》也提出要完善農村電子商務支持政策,實現(xiàn)城鄉(xiāng)生產與消費多層次對接。
  毋庸置疑,上述相關政策的出臺將為農村電商帶來新的發(fā)展機遇。業(yè)內人士指出,目前我國農村電商仍處于初級階段,對于農村地區(qū)經濟發(fā)展、帶動當?shù)鼐蜆I(yè)等具有積極作用,但不可忽視的是,農村電商還存在物流倉儲等基礎設施不完善、專業(yè)人才匱乏等問題,亟需多方克服解決。
 
  政策助推農村電商發(fā)展,巨頭與新貴共舞
  據(jù)記者了解,自2014年起,國內的農村電商便開始得到政策支持。其中,2014-2018年的中央“一號”文件均明確提出要發(fā)展農村電商,2017年以后,國家對農村電商的政策支持力度更有顯著加大。
  根據(jù)《中國農村電子商務發(fā)展報告(2017—2018)》,2017-2018年,國務院、商務部、財政部等部委接連出臺了十余項與農村電商相關的政策,重點提及推進電商扶貧、科技助力精準扶貧等。據(jù)藍鯨TMT記者不完全統(tǒng)計,2019年,國務院、發(fā)改委等部委又連續(xù)發(fā)布四項政策,以扶持農村電商的發(fā)展。
 
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  在上述政策推動下,電商企業(yè)相繼下鄉(xiāng)探索電商扶貧的模式。網經社電子商務研究中心主任曹磊表示,推進農村電商發(fā)展早已成為近幾年電商企業(yè)的重要戰(zhàn)略,從2015年起,阿里、京東等電商巨頭已開始大規(guī)模“下鄉(xiāng)進村”,但在2017年拼多多出現(xiàn)后,爭奪農村市場的格局生變,也帶動了貝店、云集等電商“新貴”們下鄉(xiāng)掘金。
  從各平臺的扶貧舉措來看,阿里主要推出了農村淘寶、興農扶貧等項目,京東在農村電商方面主推3F戰(zhàn)略、京東便利店及京東幫,而拼多多正憑借“多多果園”項目逐步打通農產品上行。另一方面,貝店也推出“社交電商+技術培訓+消費扶貧”的電商助農模式,云集則推出“百縣千品”項目及“雙育模式”來探索扶貧。
  曹磊指出,從阿里的“千縣萬村”計劃、京東“千縣燎原”計劃,再到拼多多的“100億元電商扶貧”、貝店的“一縣一品”項目,無不體現(xiàn)“平臺經濟”的強大帶動效應和輻射能力。
  他認為,在電商平臺加大對農村脫貧扶貧力度的努力下,農村電商將進一步加速農村地區(qū)的經濟發(fā)展和繁榮,上述開展扶貧的電商平臺無疑成了我國農村“脫貧攻堅”的生力軍。
 
  農村電商交易規(guī)模增速放緩,人才缺失等難題待解
  從行業(yè)角度看,2014年至今,國內農村電商行業(yè)開始快速發(fā)展,交易規(guī)模呈逐年遞增之勢。網經社“電數(shù)寶”統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2018年我國農村電商交易規(guī)模達17050億元,同比2017年農村電商市場規(guī)模的12448.8億元增長37%,增幅遠高于2018年網絡零售(19.4%)及電子商務(13.57%)的水平。
 
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  但需要注意的是,2017至2018年農村電商交易規(guī)模增速有所放緩。從某個層面來說,這表明,農村電商已開始遭遇發(fā)展瓶頸。
  藍鯨TMT記者近期走訪了江西地區(qū)多個村級農村電商服務站發(fā)現(xiàn),當前這類服務站的工作人員大多為合伙人及自家親屬,多數(shù)站點仍主要依靠為村民代購、收發(fā)快件,以及為部分產品提供售后服務實現(xiàn)營收,目前尚未大面積展開農產品上行業(yè)務。
  拼多多創(chuàng)始人黃崢曾在接受采訪時表示,電商農貨上行的核心挑戰(zhàn)是前端流量的匹配不能夠形成一定聚集的量,所以很難形成新的農貨上行的流通方式。
  他在談及電商扶貧工作的執(zhí)行難點時指出,要想徹底改造貧窮很難,一定要從根子上讓它自身形成一個正循環(huán),幫助貧困地區(qū)和貧困家庭自己有造富的能力。其次,扶貧工作需要專業(yè)人才,一定要讓優(yōu)秀的人投身到這個領域。
  對此,曹磊也表示,當前農產品上行面臨著農村物流企業(yè)資金不足、物流及倉儲等基礎設施薄弱的問題。他認為,我國農村電商的發(fā)展還處于起步階段,缺乏專業(yè)人才、人才難留和成本過高等難題,嚴重困擾著農村電商的發(fā)展;電商平臺做扶貧工作,除了要幫助完善農村供應鏈以及產品調配、運輸,還要盡力推動建立大數(shù)據(jù)平臺、統(tǒng)一倉儲物流等生態(tài)體系,幫助農村電商搭建系統(tǒng)化的架構等。
  網經社電子商務研究中心特約研究員、武漢江南北公司CEO高攀也認為,總體來說,各大電商平臺為扶貧助農出力,以較低的門檻幫助一部分農村貧困人口實現(xiàn)了增收脫貧。但是電商扶貧不應該被等同于幫助農戶賣農產品,電商、互聯(lián)網平臺還可以通過數(shù)據(jù)、產業(yè)、用工、創(chuàng)業(yè)、金融等方式為農村脫貧做出更大貢獻。
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