今年以來，整個保健食品行業受到兩面夾擊，一面是直銷企業權健的違規引發全行業遭整肅；另一面，新電商法的實施，亦沖擊到海外保健食品的銷售。

　　舌尖上的行業，刀尖上的企業，保健食品圈內愛以這句話自居，用以形容自身常處“如履薄冰”境地。今年以來，保健食品企業們想必更是感同身受。

　　去年年底，直銷企業權健被爆出涉嫌虛假宣傳、傳銷等諸多問題，由此將保健食品行業積攢已久的市場亂象，推向公眾面前，進而直接引發了國家層面的大規模肅清整肅。保健食品行業受到的挑戰不僅如此，今年開始實施的新電商法亦沖擊到海外保健食品代購模式。

　　兩面夾擊之下，第一財經記者了解到，今年上半年，不少保健食品企業業績面臨承壓局面。

　　今年1月8日起，國家市場監管總局聯合多部門在全國范圍內集中開展為期100天的聯合整治保健市場亂象行動。一時間，整個保健食品行業噤若寒蟬、人人自危；而公眾對保健食品的不信任情緒，籠罩在行業的上空。

　　“我們上半年銷售受到的沖擊還是很大的，民眾對于保健食品的信任降至冰點，對于直銷行業的惡感又再度提升了。”近日，華東一位直銷保健食品企業人士對第一財經記者嘆氣道。

　　這種業績下滑局面，并非是個別現象。“權健風波對行業影響挺大的，我們上半年的銷售額亦掉了6%左右。”一家大型外企直銷企業人士也對第一財經記者透露。

　　“據我所悉，這輪風波下來，內資企業受到的沖擊相對比較劇烈，尤其是中醫藥養生類的保健食品更是明顯，有的公司甚至好幾個月都發不出工資了。”上述華東人士也補充道。

　　在保健食品行業內，按照銷售渠道結構劃分，分為直銷以及非直銷兩大陣營。其中，非直銷渠道主要由藥店、線上、商超三者構成。

　　直銷企業權健爆發的亂象，令整個直銷企業置于火山口上。國家多部門發起的整治行動，也輻射至非直銷渠道。如藥店是非直銷企業的銷售重地，今年以來，多地有政策要求醫保定點藥店下架保健食品等非醫療產品。

　　作為非直銷保健食品的巨頭，湯臣倍健的發展也是從藥店銷售起家的。“今年以來，湯臣倍健（300146.SZ）線下市場的銷售還是保持比較快的增長，但我們也確實感受到壓力。嚴格意義上，湯臣倍健的產品刷醫保消費的比例是非常低的。但是隨著整個藥店醫保控費事件推進，加上各地執行的方式和方法可能會有一些差異，企業多多少少會受到影響。”湯臣倍健CEO林志成對第一財經記者說道。

　　保健食品企業的另外一面夾擊，則是今年1月1日起新電商法的實施。線上保健品銷售市場中，海淘品牌是一大主力。這對于擁有海外保健品牌的中國本土企業來說，受到電商法的沖擊更是明顯。

　　“原來通過跨境電商賣到中國的模式，有一些環節已被徹底打破，這導致很多海外品牌，在營銷方式、渠道、消費者溝通、產品送達等方面都發生了變化。”林志成說道，“比如說，原來一些個人賣家是會囤貨的，但根據新電商法的規定，如今賣家必須先取得經營資質；其次在貨源上，除了直郵外，其他的進口商品必須先擺在保稅倉中，這無形中增加了賣家的成本。跨境電商的毛利本身就很低，講究的是快速周轉。”

　　體現在湯臣倍健身上，公司7月30日晚間發布的半年報顯示，盡管公司整體營業收入仍保持近三成的平穩增長，但線上渠道方面受電商平臺政策變化等因素影響，公司在線上增速放緩，上半年僅實現個位數增長。

　　業內人士分析認為，線上增速放緩的背后，跟公司境外業務受《電商法》實施影響，部分面對中國消費者的澳大利亞客戶受到較大沖擊有關。

　　目前業界傾向認為，權健事件帶給保健食品行業的負面影響，一時半會難以消退。甚至悲觀者認為，行業的發展可能會倒退兩三年。

　　林志成也表示，今年行業的發展，亦浮現倒退的跡象。“這幾年行業快速發下，很多人并沒有意識到如何發展得更扎實或更長遠，而是想著如何快速賺錢。權健事件給整個行業造成利空，無論是消費者，還是傳媒，對保健食品行業的認知，很容易等同于權健。各家企業都無法避免這種負面影響。但我們也應該看到，國家大力度去整頓規范行業，有利于行業的中長期健康發展，尤其是對那些頭部企業、那些在產品研發上投入更多資源的企業發展更有利。”