近日，各大美妝企業陸續公布的2018上半年（或2018財年）財報顯示，高端產品發揮的作用在今年上半年得到大爆發，資生堂集團凈利潤同比增長105.1%，雅詩蘭黛的海藍之謎年銷售突破10億美元；而近年來一直在藥妝領域打響收購戰的歐萊雅，活性美妝部門的銷售額增長了近13%，這讓其增速放緩的大眾品牌部門得以“喘口氣”……可以發現，高端品牌和藥妝品牌產品已成為提升藥妝企業業績的兩大引擎。

 

 

　　高端品牌拉升作用明顯

　　日前，資生堂集團公布2018上半年業績。財報顯示，上半年銷售額達327.10億元，同比增長11.9%；凈利潤達43.67億元，同比增長105.1%。基于上半年快速增長，集團還上調了今年全年的業績預期，預計銷售額將增長8.5%達到670.3億元。

　　資生堂在財報中表示，上半年業績的增長主要得益于集團營銷投資的增加和中國市場銷售額的強勁增長。上半年，中國市場以占總銷售額32.4%的幅度領跑，銷售額達57.1億元；營業利潤9.6億元，同比大增212.3%。其中“肌膚之鑰” 、“資生堂” 、“茵芙莎”等高檔品牌依舊保持高增長態勢，對業績拉動明顯。在大眾化妝品方面，“安熱沙”及“怡麗絲爾”呈現較大增長，同比上升32.4%。

　　業績同樣“飄紅”的還有美妝企業雅詩蘭黛。該集團日前2018財年報告顯示，凈銷售額同比增15.72%至137億美元，創10年新高。其中，2018財年第四季度的凈銷售額為33.0億美元，同比增長14%。不過，凈利潤為11.08億元，同比下降11.29%。

　　該集團總裁兼首席執行官Fabrizio Freda表示，期內幾乎所有品牌的銷售額都在攀升。在四大品牌中，旗艦品牌雅詩蘭黛實現了創紀錄的銷售額，海藍之謎的年銷售額突破10億美元，躍升成為集團品牌矩陣中的第四大品牌。未來，集團將加大對數字化營銷的投入，以刺激銷售額進一步增長。 

　　對比上述企業的紅火，彩妝品牌露華濃則稍顯慘淡。據其2018財年第二季報，公司業績持續低迷，虧損擴大。凈銷售額約為41.77億元，同比下降6.02%；凈利潤虧損額從第一季報-6.22億元擴大至-8.43億元，同比更大跌235.62%。財報顯示，由于在北美的制造工廠企業服務中斷，外加某些香水品牌的許可協議將到期，均對企業的業績造成了一定影響。據了解，露華濃曾在2014年退出中國市場，盡管2016年重新回歸，并在天貓開設了官方旗艦店。不過，該企業對于中國市場的投入并不大。

 

　　藥妝品牌優勢開始顯現

　　近年來，美妝行業對藥妝品牌的收購戰打得此起彼伏。從今年美妝企業公布的業績報告來說，藥妝對業績的拉升優勢開始顯現。對于可比銷售增長的集團來說，高端產品和活性部門（即藥妝）成為企業最暢銷的產品。

　　歐萊雅集團財報顯示，2018上半年，銷售額為518.98億元，剔除匯率因素、并購和資產處置交易的影響，同比增長6.3%，相比于第一季度6.8%的增長有所放緩，但高于投資機構預期。其中，包括蘭蔻、阿瑪尼、YSL等品牌在內的奢華美妝及包括理膚泉、薇姿和修麗可在內的藥妝可比銷售額分別同比增長13%和12.9%，但專業產品和消費品部門增長有所放緩，分別同比增長1.4%和2.3%。

　　同樣受益于高端、藥妝產品的，還有護膚品企業拜爾斯道夫。其2018上半年財報顯示，銷售額約為282.22億元，增長7.7%。按品牌來看，藥妝品牌優色林和Aquaphor所在的藥妝部門銷售額同比增長9.5%；大眾護膚品牌妮維雅銷售額同比增長3.5%；高端品牌萊伯妮銷售額同比增長55.9%。