3月15日，東阿阿膠股份有限公司（簡稱“東阿阿膠”，000423.SH）發布了2017年度財報。數據顯示，2017年東阿阿膠實現營業收入73.72億元，較上年同期增長16.70%；歸屬于上市公司股東凈利潤20.44億元，同比增長10.36%。

　　作為阿膠產業第一股，東阿阿膠實現了營收和利潤雙位增長，同時研發力度也在加大。2017年公司研發費用較上一年增長34.21%。多位業內人士告訴《中國經營報》記者，東阿阿膠實行聚焦戰略有利于公司發展，而公司要做大體量就必須不斷研發。

 

　　加大研發

　　東阿阿膠主要從事阿膠及阿膠系列產品的研發、生產和銷售業務，是中國最大的阿膠企業,阿膠系列產品營收占其總營收的85.31%。據東阿阿膠2017年度報告中顯示，東阿阿膠產品的主要創收區域仍是華東，2017年營收38.56億元，占總營收的52.31%，比2016年增長34.58%。

　　值得注意的是，2017年東阿阿膠更注重在品牌宣傳和研發上的投入。

　　“阿膠產品在醫藥院線渠道、藥店渠道布局，市場基數大。在品牌營銷上，東阿阿膠的廣告植入強化了自己的產品定位。”品牌營銷專家路勝貞向記者表示。業內人士認為，東阿阿膠實行品牌高端定位及聚焦發展戰略，這將對其未來發展做出有力支撐。

　　由于品牌宣傳費的增加，2017年全年東阿阿膠的銷售費用比2016年增長11.57%，高達18.05億元。2017年，東阿阿膠研發費用的投入為2.26億元，同比增長34.21%，部分用于研究阿膠的新功效。 “要想做大體量就需要不斷研發。” 中國品牌研究院研究員朱丹蓬說。

　　對于曾受到過質疑的阿膠真實功效問題，東阿阿膠的研究發現，除了具備補血、抗衰老、美容、備孕保胎等傳統功效外，阿膠還有防治細顆粒物造成的肺功能損傷、治療地中海貧血等新功效；此外，在“氣血保養”的基礎上，通過大樣本研究，探索了復方阿膠漿在經期保健、登革熱治療、運動員身體機能恢復等方面的新功效。清華大學快營銷研究員孫巍認為，東阿阿膠加大研發也將進一步提升阿膠行業整體科研水平的水準。

 

　　打造“藥中茅臺”

　　除了把更多心思放在研發上，東阿阿膠在產業鏈上游的開發問題上開始推廣養驢扶貧的模式。其在年報中指出，東阿阿膠已帶動扶貧投資超10億元。經過毛驢活體循環開發和全產業鏈拉動，毛驢綜合價值提升6.8倍，單頭毛驢價格不斷增長，帶動全國養驢戶增收約180億元，惠及全國1000余個鄉鎮6萬多貧困人口。

　　戰略定位專家徐雄俊認為，從競爭的角度來看，在源頭上掌控（包括驢的養殖），能牢固它的領導地位，能供應驢皮，才能保證產品質量，保證食品安全。在路勝貞看來，在產業鏈上游的控制是為了保持好原料的穩定供應，原料除了自產，還可以通過進口解決，下游可以不斷拓展阿膠制品的應用或增加服務，建立大健康系統。

　　“東阿阿膠是想做價值回歸，成為‘藥中茅臺’。”徐雄俊向記者提到。國家非物質文化遺產東阿阿膠制作技藝代表性傳承人、東阿阿膠總裁秦玉峰也曾表示，融入科技，持續創新，才能更好地傳承，并贏得市場的尊重。

　　有數據顯示，2012年至2017年，東阿阿膠累計現金分紅總額已高達31.39億元。此外，2月9日，東阿阿膠發布公告顯示，華潤醫藥投資有限公司通過增持，目前已與東阿阿膠第一大股東華潤東阿阿膠有限公司合計持有上市公司股份196,223,073股，占總股本比例近30%。

　　盡管得到資本市場的青睞，孫巍指出，東阿阿膠作為阿膠產業鏈主導者，應該在夯實品牌優勢和上游優勢的基礎上，加強互聯網新零售，從頂層設計的高度重新布局下一個五年。