東阿阿膠再度榮登西普會2017“健康中國·品牌榜”價值榜榜首

 

　　品牌底蘊厚積薄發(fā) 新王牌單品直指百億目標

　　連續(xù)三年獨占鰲頭,作為國家品牌成員，東阿阿膠再一次展現(xiàn)了卓越的品牌影響力。都說“酒中茅臺，藥中阿膠”，近三千年的歷史淵源，濃厚的文化底蘊，精細講究的用材和繁復細致的工序，東阿阿膠的品牌已然成為中藥滋補品類的一張閃亮的名片。除了締造品牌價值榜的“三連冠”神話外，東阿阿膠旗下的另一實力“干將”——復方阿膠漿，近幾年不斷實現(xiàn)增量突破，快速占領(lǐng)市場份額。     

　　作為“阿膠+”代表性產(chǎn)品，復方阿膠漿自1980年上市以來，一直是東阿阿膠的明星產(chǎn)品，歷經(jīng)了近四十年的打磨、錘煉，特別是近些年來，定位氣血雙補，開創(chuàng)氣血保養(yǎng)人群，至今消費人群規(guī)模已超20億。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在東阿阿膠合作的前十連鎖中，復方阿膠漿連續(xù)幾年不斷實現(xiàn)增量突破：2015年增長了74%，2016年增長高達116%，今年上半年，復方阿膠漿依舊實現(xiàn)了迅猛增長，在藥店OTC領(lǐng)域可謂是高歌猛進。

 

國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)東阿阿膠制作技藝代表性傳承人、東阿阿膠總裁秦玉峰作《新算法 贏未來》主題演講

 

　　在8月17日，國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)東阿阿膠制作技藝代表性傳承人、東阿阿膠總裁秦玉峰表示，通過新算法，我們未來將對‘阿膠+’戰(zhàn)略逐一突破，實現(xiàn)單焦點、多品牌，在每一個細分領(lǐng)域都成為絕對的領(lǐng)導者。比如復方阿膠漿就具備了沖擊百億級別銷量的勢能，將是我們重點打造的單品之一。

 

 復方阿膠漿榮登西普會2017“健康中國·品牌榜”銳榜

 

　　品牌為王：“十倍增速”實現(xiàn)工商共贏

　　有了品牌影響力作為支撐和多維營銷的落地，復方阿膠漿不負所望，在2016年補益養(yǎng)生類藥品市場占領(lǐng)了11.24%的市場份額。

　　實際上，品牌的內(nèi)核與魅力根源在于其品質(zhì)、療效。復方阿膠漿的崛起，是其“金品質(zhì)”的市場回饋。據(jù)悉，中華中醫(yī)藥學會正式發(fā)布的《中藥大品種科技競爭力報告（2016版）》顯示，按照《中藥大品種科技競爭力報告（2016版）》科技因子計算模型，復方阿膠漿的科技因子為49.123，在全部入圍的327個中藥大品種中位列第17，補益類中藥大品種排名第1，展示出了強大的科技影響力。

　　如何實現(xiàn)復方阿膠漿的OTC市場藍圖？東阿阿膠助理總裁田維表示，復方阿膠漿決勝OTC將同樣離不開東阿阿膠的“新算法”。“我們從四大維度謀劃營銷策略，首先是嚴格管控零售價格，確保線上線下同價。其次復方阿膠漿鋪貨20萬家藥店，拓面增量、服務市場。除此之外，在產(chǎn)品陳列上，我們多點布局，營造熱銷氛圍；聚焦連鎖藥店，配稱最優(yōu)資源，實現(xiàn)主推增量！”

 

東阿阿膠助理總裁田維作《新算法   引爆otc》演講     

 

　　田維介紹到，東阿阿膠為連鎖藥店配備的資源亦十分完善，如成立博士團隊伍等，專職專業(yè)，終端培訓覆蓋15萬人次。除此之外，東阿阿膠與連鎖藥店多方位合作，通過銷售競賽、推廣活動、節(jié)日主題等，拉動純銷增量共同助推復方阿膠漿擴增市場。