近日，新華網(wǎng)邀請安然集團(tuán)副董事長、總裁梁浩女士做客視頻訪談室，暢談中國民營企業(yè)在一帶一路大政策背景下的機(jī)遇與戰(zhàn)略。梁浩總裁提出，“中國企業(yè)借勢一帶一路進(jìn)軍海外市場，既要注重產(chǎn)品品質(zhì)，更要注重品牌建設(shè)。只有立足國內(nèi)市場，增強(qiáng)品牌競爭力，才能真正占領(lǐng)海外主流市場。而中國商品的品牌文化，往往又是中國文化的載體。品牌建設(shè)推廣好了，可以同時在海外弘揚(yáng)中國文化。 ”

　　國家“一帶一路”倡議提出以來，越來越多的企業(yè)借勢走出國門，紛紛強(qiáng)調(diào)的是通過資本輸出、產(chǎn)業(yè)輸出和產(chǎn)品輸出，為中國承包、中國建造、中國制造贏得廣闊的海外市場。但是，這種成功“走出去”更多的是資本和國企央企，中國民營企業(yè)因?yàn)閷?shí)力和影響力的原因，在一帶一路戰(zhàn)略中成功凸顯的不多。梁浩總裁認(rèn)為，這與中國民營企業(yè)的品牌影響力有著莫大的關(guān)系，“許多企業(yè)在中國國內(nèi)都不太被消費(fèi)者認(rèn)知，到了海外就更難以獲得海外消費(fèi)者認(rèn)知了。”一個冷峻的事例是：在2015全球品牌100強(qiáng)中，中國品牌僅有2個，中國品牌的世界影響力、創(chuàng)新能力和盈利模式存在嚴(yán)重不足。

 

　　以優(yōu)勢凸顯品牌影響力

　　中國正在強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略。今年5月10日被國務(wù)院確定為中國第一個品牌日，正式吹響了打造中國品牌的號角，并成立國家品牌研究所、國家品牌網(wǎng)絡(luò)電視臺等權(quán)威機(jī)構(gòu)，著力打造一批國家品牌，以品牌獲取國內(nèi)市場的同時，為搶占海外市場樹立品牌優(yōu)勢。

　　“一帶一路”沿線國家大多是新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國家，總?cè)丝诩s44億，經(jīng)濟(jì)總量約21萬億美元，分別約占全球的63%和29%，海量的潛在消費(fèi)能力足以催生一批世界級的中國品牌。對于中國品牌來說，如何抓住這個絕佳機(jī)遇打開國際市場至關(guān)重要。

　　安然集團(tuán)位處山東威海，這里是海上絲綢之路的發(fā)源地之一，是一帶一路的重要節(jié)點(diǎn)，安然集團(tuán)在一帶一路戰(zhàn)略中具有天然的區(qū)位優(yōu)勢。安然集團(tuán)以納米科技的應(yīng)用為導(dǎo)向，是納米科技產(chǎn)業(yè)化的典范。而納米產(chǎn)業(yè)又是一帶一路戰(zhàn)略中重點(diǎn)發(fā)展和布局的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，使安然集團(tuán)又獲得了先發(fā)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

　　安然集團(tuán)總裁梁浩表示，“一帶一路”、“中國制造2025”為促進(jìn)中國企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和“走出去”創(chuàng)造了嶄新空間，但要進(jìn)一步規(guī)劃實(shí)施國際化的國家品牌戰(zhàn)略，必須鼓勵和引導(dǎo)企業(yè)致力于增強(qiáng)品牌意識，提高品牌價值，提升品牌溢價，實(shí)現(xiàn)跨國產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈的躍升。

　　不過，梁浩認(rèn)為，即便要通過品牌建設(shè)增強(qiáng)海外市場競爭力，但“放眼海外先要立足國內(nèi)市場”，品牌建設(shè)同樣要著力于中國市場，只有在中國積累了品牌影響力，走出去才能具有品牌價值。

　　盡管安然在借勢一帶一路的區(qū)位優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢布局海外戰(zhàn)略，梁浩表示，安然目前仍將扎根國內(nèi)市場，苦練內(nèi)功。安然將2017年確定為“品牌年”，通過與著名品牌顧問機(jī)構(gòu)合作，著力打造安然全新的品牌形象。

　　“許多人對品牌有一種狹義的理解，以為品牌就是“好看”，但其實(shí)品牌更包括卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和卓越的服務(wù)品質(zhì)。”梁浩表示，安然的品牌年，絕不是“好看”那么簡單，我們強(qiáng)調(diào)的品牌是“廣義品牌”的概念，推出的其實(shí)是以品牌為引擎、以產(chǎn)品和服務(wù)為兩翼的“一體兩翼”戰(zhàn)略，我們在打造全新的品牌文化和品牌視覺形象的同時，著力打造產(chǎn)品的科技與質(zhì)量、著力打造企業(yè)的服務(wù)態(tài)度與品質(zhì)，寄望通過“品牌一體兩翼戰(zhàn)略”，先夯實(shí)國內(nèi)市場，積累充足的實(shí)力和品牌影響力之后，再借勢一帶一路利好進(jìn)軍海外市場。

 

　　以品質(zhì)奠定品牌生命力

　　“品牌實(shí)際上就是文化、品質(zhì)與文化提升的融合體，也就是說，產(chǎn)品品位和質(zhì)量是品牌的本體，文化是品牌的客體。所以，企業(yè)在品牌塑造全過程與創(chuàng)造全過程中必須牢牢把握品質(zhì)與文化融合的契合度、可靠度與溢價度。正是品質(zhì)溢價與文化溢價共生才能成就品牌溢價，成就品牌，成就企業(yè)。”梁浩對于品牌塑造有著自己獨(dú)特的見解。

　　“當(dāng)然，打鐵還需自身硬”，梁浩強(qiáng)調(diào)指出，品牌依托于產(chǎn)品品質(zhì)，產(chǎn)品品質(zhì)是品牌的保障，加快打造響亮的國際品牌，必須首先立足產(chǎn)品，做好品質(zhì)保障。所謂品質(zhì)保障，也就是要求企業(yè)從設(shè)計(jì)、試制、制造全過程，確保產(chǎn)品符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到品位和質(zhì)量等級，滿足用戶需要的標(biāo)準(zhǔn)。同時，梁浩提出，企業(yè)打造品牌，必須牢牢抓住四個必須，一是必須緊緊抓住質(zhì)量二字，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì);二是必須堅(jiān)持依靠創(chuàng)新驅(qū)動，搭建持續(xù)創(chuàng)新平臺;三是必須大力營造良好的社會氛圍，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌情感;四是借助宣傳推廣手段來推動，創(chuàng)立全新的運(yùn)營模式。

　　據(jù)了解，獲得“國家高新技術(shù)企業(yè)”殊榮的安然納米，始終把產(chǎn)品質(zhì)量看得尤為重要。自成立以來，一直專注于納米科技創(chuàng)新事業(yè)，納米科研成果屢獲突破，目前已申請和獲得近百項(xiàng)國家專利，《功能性納米紡織品的制備和應(yīng)用》和《一種斷解植物分子鏈為小分子肽的裝置》兩項(xiàng)研究成果曾先后獲得國家發(fā)明專利。在承擔(dān)起加速納米技術(shù)成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化和項(xiàng)目研發(fā)產(chǎn)業(yè)化的同時，安然納米更致力打造深受百姓喜愛的優(yōu)質(zhì)納米產(chǎn)品，以推動納米技術(shù)民用化的進(jìn)程。產(chǎn)品曾先后榮獲“CHC全國高科技健康產(chǎn)品市場發(fā)展委員會健康選用產(chǎn)品”等殊榮， 2015年被國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。梁浩認(rèn)為：“深耕納米技術(shù)，做行業(yè)的標(biāo)桿，才能讓安然的品牌彰顯出其獨(dú)特的持續(xù)的生命力。”

 

　　以文化提升品牌競爭力

　　如果說品質(zhì)是品牌的內(nèi)核，那么文化則是品牌的全方位外延呈現(xiàn)，也是構(gòu)建品牌與消費(fèi)者溝通的重要紐帶。尤其是在競爭激烈的今天，不同品牌的同類產(chǎn)品之間的差異縮小，品牌文化成了對抗競爭的重要壁壘。

　　梁浩認(rèn)為，品牌文化的作用體現(xiàn)在：一方面，保證產(chǎn)品質(zhì)量與品位，提高品位與質(zhì)量等級;另一方面，從產(chǎn)品中溢出的文化味道與氣息，讓用戶能感覺到，讓他們在消費(fèi)高品質(zhì)產(chǎn)品時能夠獲得增值的心靈與精神享受;同時從品牌概念、商標(biāo)、廣告等中，也能讓用戶能夠感到賞心悅目，心曠神怡，享受文化魅力，還能透露出企業(yè)文化，以及創(chuàng)造品牌的員工的追求、技術(shù)、素養(yǎng)、道德修養(yǎng)等。同時，梁浩強(qiáng)調(diào)指出，“品牌文化的塑造必須要堅(jiān)持一致性、關(guān)聯(lián)性和差異性，形成品牌自己獨(dú)特的形象識別系統(tǒng)(CIS)” 。

　　以安然納米為例，2017安然品牌年，不僅對視覺識別系統(tǒng)(VI)進(jìn)行了全面的升級改造和標(biāo)準(zhǔn)化、整體化的應(yīng)用，同時全面啟動了安然公眾品牌成長計(jì)劃、納米精靈大IP成長計(jì)劃、安然CSR社會責(zé)任體系成長計(jì)劃三大品牌系統(tǒng)工作，加強(qiáng)對行為識別系統(tǒng)(BI)和理念識別系統(tǒng)(MI)的引導(dǎo)，全方位著手打造和提升安然的品牌形象。據(jù)了解，安然首創(chuàng)制定的“納米精靈大IP成長計(jì)劃”，包括系列動畫片、表情包、豐富衍生品等，這將有利于安然納米打造無國界的消費(fèi)者溝通系統(tǒng)。

　　“中國品牌只有不斷從品質(zhì)和服務(wù)保證，從文化和社會責(zé)任著眼，不斷提升品牌的形象，才能夠贏得國際化的發(fā)展機(jī)遇，才能夠真正在一帶一路上開花結(jié)果。”梁浩表示。