近年來，隨著人民生活水平的提高，人們對健康日益關注，保健品在我國逐漸形成了一個巨大的產業，但是廣闊的市場前景和誘人的利潤空間也為不法分子提供了“溫床”。

　　當前，不少國內保健品廠家把心思花在了營銷上面，熱衷于炒作各種高科技概念，極盡宣傳鼓吹能事。結果往往是，哪些保健品廣告做得最多，在市場上就賣得最火，由此導致保健品市場“不靠質量靠忽悠”成了普遍現象。大量保健品依靠炒作概念、夸大宣傳等占領市場，成本和研發費用則只占很小比例。

　　之所以會出現這一現象，一方面源于消費者的信息不對稱，保健品具有一定的專業性，消費者無法從外觀、口感等判斷保健品質量和功能優劣，通常只能根據廣告來選擇，因此很容易被廠家天花亂墜的宣傳牽著鼻子走；另一方面，有關部門把關審核不嚴，對虛假廣告處罰不力，未能真正起到“防火墻”的作用。

　　保健品“不靠質量靠忽悠”，容易形成“劣幣驅逐良幣”效應，不利于整個行業的長期健康發展。按照國家規定，保健食品的科研經費應占其利潤的3%至5%，但很多保健食品企業在科研上的投入不及利潤的1%。當靠“忽悠”就能蒙騙消費者賺取暴利時，那些規范運作的企業要么生存不下去，要么選擇同流合污，一起加入到炒作式營銷大戰。

　　加強保健食品營銷市場管理，事關人民群眾的生命安全和利益安全，需要健全法律法規，盡快制定出臺保健食品監督管理辦法和條例，明確保健食品管理部門及其職責，建立完善“誰監管、誰處罰、誰擔責”的相關條例制度，為加強保健食品生產經營和監管工作提供法律依據和制度保障。同時，認真做好保健品廣告審查監管工作，從源頭杜絕虛假廣告誤導公眾，并對違法廣告依法嚴懲，提高違法成本，引導企業回歸以質取勝的正道。