“今天我們相聚在這里，為了見證一個品牌崛起的十年、一個產(chǎn)業(yè)突圍的十年、一杯好茶芳香的十年。”全國政協(xié)委員、龍潤集團董事長焦家良博士在一片清郁茶香中掀開了這場有情懷發(fā)布會的神秘面紗。

　　7月16日，“龍潤茶成立十周年新聞發(fā)布會”在全國政協(xié)禮堂盛大開啟，“十年龍潤茶，香飄千萬家”，龍潤以茶會友，送給茶人、茶業(yè)一份大禮。

　　數(shù)據(jù)顯示，2005年，中國茶葉產(chǎn)量達92萬噸，僅次于印度 ，位居世界第二。2014年，中國茶葉產(chǎn)量達到198萬噸，位居世界首位。這十年，是中國茶業(yè)突圍的十年。

　　從中國幾千年的茶葉歷史來看，龍潤茶十年的成長似乎微不足道。但是，作為中國茶產(chǎn)業(yè)的一分子，龍潤的發(fā)展也是中國茶葉再度崛起的縮影。

　　十年以前，落后的勞動效率與偏低的國際市場賣價是制約我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。在這樣的行業(yè)背景下，龍潤茶于2005年成立，到2009年短短四年間，就在香港主板成功上市，成為中國茶第一家上市公司。 

　　會上焦家良博士宣布：“龍潤茶第二個十年計劃正式開始！我們做大龍潤茶世界品牌的決心沒有變、做強中國茶產(chǎn)業(yè)的理想沒有變、做好一片好茶的信仰沒有變。我們一生人做茶，不丟人。茶業(yè)將作為龍潤集團的頂層設(shè)計，無論是人才、技術(shù)、資金等其他版塊的優(yōu)質(zhì)資源首先為茶業(yè)版塊服務(wù)，將茶進行到底，用五到十年時間，龍潤茶市值超過一千億。我們有信心、有能力做世界一流的茶葉、做世界一流的品牌。”

　　龍潤茶的崛起，是行業(yè)大環(huán)境變遷與企業(yè)內(nèi)功修煉共同作用的必然結(jié)果。

　　2006年下半年開始，我國掀起普洱狂潮。在熱錢的炒作下，100克清代光緒年間貢品普洱茶餅曾以16萬元的成交天價創(chuàng)下紀錄。當時，廠家、商戶、消費者、行家、外行都在囤積普洱茶， 1斤價值500元左右的普洱茶，幾天之內(nèi)就能炒到上萬元。僅過了半年，普洱茶的價格就一瀉千里，商家手里大批的囤貨被套牢。“暴漲暴跌”后，消費者一度對普洱茶失去信賴，普洱茶產(chǎn)業(yè)也因此遭受重創(chuàng)。

　　就在普洱茶市場青黃不接之時，2008年北京奧運會為中國茶走進國際市場打入了一支強心劑。北京奧運會向各國展示了博大精深的中華文化，一直倡導(dǎo)“用制藥的經(jīng)驗制藥”的龍潤茶作為中國茶的代表，成為奧運特許生產(chǎn)商，向世界詮釋了中國茶文化之深邃。不僅如此，“中國茶葉第一股”根據(jù)中國茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，先后攜手云南農(nóng)業(yè)大學聯(lián)合創(chuàng)辦了龍潤普洱茶學院、云南普洱茶研究院，把茶葉的科學性、權(quán)威性、真實性的理論平臺建立起來。帶動國內(nèi)的普洱市場走向一個理性的發(fā)展方向——注重普洱茶文化價值、用心做中國品牌干凈茶。如此現(xiàn)代化發(fā)展思路，不僅是對整個中國茶以手工作坊模式為主的沖擊和洗牌，同時也是為中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了路徑。

　　2013年始，中國首倡的“一帶一路”戰(zhàn)略持續(xù)推進，中國茶也迎來前所未有的機遇。曾幾何時，茶葉之路與絲綢之路的地位并駕齊驅(qū)，中國茶風靡世界，成為時尚的代名詞。但是在近代，中國茶卻陷入低谷，一百多年來，再度崛起一直是茶人的夢想。“一帶一路”戰(zhàn)略不僅是絲路的復(fù)興，也是茶路的復(fù)興。

　　龍潤茶經(jīng)十年積累，再次站在歷史的起跑線上，制定了創(chuàng)新戰(zhàn)略。龍潤茶推出全球首款清真茶——瑟蘭木。世界上穆斯林人口有十五億，茶飲品需求潛力巨大。而“一帶一路”沿線，包括東南亞、中亞地區(qū)的大部分都是穆斯林國家，瑟蘭木清真茶剛剛推出便取得了國際清真食品通用的HALAL認證，成功出口到東南亞穆斯林群眾最為集中，標準最為嚴苛的馬來西亞。

　　成立之初，龍潤就立下了“用青春做抵押，打造中國茶產(chǎn)業(yè)”豪邁宣言。十年磨一劍，龍潤茶在制茶工藝上始終堅持自己的初衷，做人們口中的“好茶”，堅持“以制藥的經(jīng)驗制茶”，做健康茶。在不斷探索中建立起“86道質(zhì)量把關(guān)”的嚴格質(zhì)量管理體系，茶葉生產(chǎn)加工全程中的專業(yè)化、標準化和科學化操作都是一種難得的堅守。秉著這樣的精氣神，“我們將茶這一農(nóng)副產(chǎn)品做進了釣魚臺國賓館、做上北京奧運會、做到了上海世博會，成為‘G20峰會’‘金磚五國峰會’‘博鰲亞洲論壇’的國賓禮品。龍潤茶相繼成為國家高新技術(shù)企業(yè)、中國馳名商標、亞洲茶行業(yè)最具影響力品牌。”焦家良博士這樣總結(jié)龍潤品牌十年的成長。

擁有好的原料基地，一流的生產(chǎn)設(shè)備，嚴格的質(zhì)量管控體系，借助國際化的組織構(gòu)架和視野，強調(diào)共做“雙健康”事業(yè)，牢牢把握和引領(lǐng)行業(yè)脈搏，龍潤能從處地低谷的茶行業(yè)中脫穎而出，也就不足為奇了。

　　如今國內(nèi)的普洱市場正處于穩(wěn)中有序的發(fā)展狀態(tài)，在2013年國際茶業(yè)大會暨第十三屆中國普洱茶節(jié)”上，龍潤茶一舉奪得“中國普洱茶十大品牌”之冠，打響了中國茶品牌在國際上的知名度；2015年7月，楚蘭再次獲得“百年世博中國名茶金駱駝獎”。

習主席提出“一帶一路”偉大構(gòu)想后，中國茶作為古今絲綢之路上最重要的商貿(mào)物資和文化力量之一，當仁不讓地成為了聯(lián)結(jié)“一帶一路”沿線國家的重要物品，是實現(xiàn)互相交流與理解的一個不可多得的使者。

 

　　閃耀米蘭，國際范攜手“中國夢”

　　7月初，楚蘭剛剛獲得“百年世博中國名茶金駱駝獎”。這是楚蘭自十四屆上海國際茶文化節(jié)名茶評比金獎后斬獲的又一重量級獎項。2015年米蘭世博會中國館，將于8月3日至8月9日舉辦中國茶文化周，龍潤茶承襲龍馬精神，繼上海世博會之后，將再次光耀米蘭世博。

　　此次米蘭世博會上，我國百年來首次在境外自建國家館，而中國茶文化周正是國家館的八大主題活動之一。 

　　發(fā)布會現(xiàn)場，龍潤茶大連鎖總裁楊貴良向大家詳細展示了剛剛在米蘭世博會榮獲“金駱駝獎”的楚蘭茶。本月底，龍潤茶楚蘭和瑟蘭木兩款產(chǎn)品將隨中國絲路車隊從新疆伊寧出發(fā)，周游列國，奔赴米蘭世博會。

　　同時，為了展現(xiàn)龍潤對中國茶文化的敬重之情，龍潤將于8月8日在云南臨滄鳳慶縣的一棵3200年的古茶樹下舉辦“祭茶祖”儀式。現(xiàn)場將采取鉆木取火的形式取得火種，用這火種進行中國最原始的泡茶方式泡茶。同時，火種還將點燃火炬，開始龍潤茶成立十周年的線上線下健身長跑儀式。

　　民族的就是國際的，要想在國際舞臺大放異彩，只有將根牢牢地扎在中國這片肥沃的文化之土上。焦家良博士在接受記者采訪時表示，茶是全球三大飲料之一。目前全世界有50余個國家種茶，25億茶飲愛好者遍及100多個國家和地區(qū)。中國是茶葉的原產(chǎn)地，是最早發(fā)現(xiàn)和利用茶葉的國家。在中國，茶葉有“三千年入藥，千年為飲”之說。然而，中國茶的魅力，不僅在于它的實用性，更在于它的文化底蘊。在長期飲茶習俗中，中華民族首先將飲茶上升為藝術(shù)，在茶事活動中融入哲學、倫理、道德，形成以茶載道、以茶行道、以茶修道為宗旨的茶文化，從而使中國茶散發(fā)著東方民族的生活氣息和藝術(shù)情調(diào)而源遠流長。因此，中國茶文化體現(xiàn)了物質(zhì)和精神的完美結(jié)合，是中國傳統(tǒng)文化的驕傲。

　　龍潤推出的中國第七類茶“潤木”，清真茶“瑟蘭木”等都獲得消費者好評。無論是穆斯林真正放心喝的好茶瑟蘭木還是剛剛獲獎的“楚蘭”，這些獲得市場認可的茶品無一不打著深深的文化烙印。

　　然而對龍潤來說，“賣茶”并不是唯一的目標，更重要的是推廣中國茶文化和全新的茶生活方式，這是龍潤及中國茶業(yè)在國際市場爭奪話語權(quán)的必然路徑。

 

　　家庭茶室，茶生活方式新風尚

　　龍潤以對中國茶業(yè)過人的行業(yè)敏感和精準的觀察把握，首推“家庭茶室”的概念。7月18日，“何勁松禪意書畫求教展暨龍潤茶家庭茶室書畫茶鑒賞會”將在合肥久留米美術(shù)館盛大開啟，屆時“龍潤茶·家庭茶室”將首次在大眾面前揭開自己的神秘面紗。“把品茶與家聯(lián)系起來，健康每一個人，溫暖每一顆心，是‘家庭茶室’項目成立的初衷。”在焦家良博士眼里，家，是每個人放松身心、愉悅享受的港灣，家庭茶室推廣的是一種通過系統(tǒng)的茶健康解決方案，幫助人們改變不良的生活習慣、改善生活環(huán)境，提升幸福感的健康生活方式。這種生活方式更容易走進千家萬戶，被普羅大眾所接受，同時也避免中間繁瑣環(huán)節(jié)，讓好茶直接來到消費者身邊，喝茶的氛圍也更為溫馨舒適。

　　家庭茶室的人與環(huán)境，是要通過飲茶把自己與山水、自然、宇宙融為一體，在飲茶中求得美好的韻律、精神開釋，這與禪的思想是一致的。在家庭茶室掛上一幅書畫，無論是濟濟一堂的好友相聚的濃墨重彩，還是一人獨飲或兩知己交談的人淡如菊，都能在這“香郁、味醇、書畫”中沉淀融合，讓一茶一杯都充滿了靈性和韻味。

　　從這點上來說，龍潤茶所推出的“家庭茶室”不只是一個單純的飲茶空間或者一種裝修方式，而是一種全新的飲茶模式和生活方式，家即凈土，茶即生活。家庭茶室也致力于為消費者在家中打造一個“中國夢”，一個以傳統(tǒng)的中國文化為底色，以茶滋潤，以心感知，以人凝聚的健康之夢、藝術(shù)之夢、和諧之夢。

　　焦家良博士曾說，“之所以投身茶業(yè)，矢志去做大、做強茶產(chǎn)業(yè)，是基于我與中國茶文化的生命之源。所以做茶不僅僅是一個商業(yè)行為，它已經(jīng)超出商業(yè)本身。”這是一場中國由茶業(yè)大國向茶業(yè)強國轉(zhuǎn)變的硬仗，龍潤茶將和所有中國茶企一起，承載著3000萬中國茶農(nóng)的中國夢，向世界演繹中國至高的茶科技、至尊的茶品質(zhì)、至美的茶文化。