6月6日以來，隨著央視黃金時段不斷播出的有贊廣告，引發眾多評論，時下，或許還沒有一個廣告能引起那么大的反應，不是因為廣告的惡俗、不是創意的新奇、不是極致到唯美，僅僅只是一個歷來標新立異，和傳統媒體“甚少往來”的互聯網公司投了CCTV1黃金時段的廣告，而廣告又是一位成功的企業家——龍潤集團董事長焦家良傾力代言。先不說互聯網公司還是得依附傳統媒體做大聲勢這事，還是說說當下流行的趨勢和現象：企業家代言。

 

 

　　商業時代的今天，企業家該不該走上代言之路？在過去十多年里，企業家越來越多地成為廣告片主角，成功搶奪了文體明星的“飯碗”。這是中國商業文明演化過程中一道獨特風景，他們代言的方式和目的也多種多樣。但這是趨勢，還是玩票？

　　先從企業廣告的根本目的出發——擴大品牌，尋求代言人最基本的條件是人與產品有重合特征。

　　就有贊的第一支廣告，也是焦家良第一次做代言人的這支廣告說起。

　　“我是龍潤焦家良，我們在用有贊微小店，讓所有員工和會員，在網上銷售我們的產品。有贊，讓渠道無處不在……”

　　短短15秒，鏡頭、語言、畫面、節奏、色調、音樂、文案都是一個成色標準的廣告，廣告說的清楚，觀眾看得明白。片中也把焦家良儒雅的企業家風范體現的淋漓盡致。一時間很多人都誤以為是龍潤的廣告，那為什么一家與時俱進做微商平臺的有贊要請焦家良代言呢？

 

 

　　從焦家良創業來看，其1994年創建盤龍云海集團，到2001年創建龍潤集團，2012年創建中國西部第一家直銷企業——理想科技集團，多元化的打造了“排毒養顏膠囊”、“生力膠囊”、“龍潤茶”、“楊林肥酒”等知名品牌。旗下企業也從云南邊陲走到了亞洲金融中心，成功登陸香港主板上市，成為傳統民營企業的典型代表。而有贊正是為解決傳統企業的銷售之道而存在的。加上龍潤早在2009年就進入電商，建立了自己的網絡銷售平臺和團隊，2013年“雙十一”當日銷售回款突破了1000萬。焦家良在企業管理中始終貫徹的三個思維：“直銷思維、電商思維、健康思維”，正是基于企業的創新特性和焦家良對電商的親睞，雙方一拍即合。

　　正如甚少出面，習慣低調的焦家良當即答應代言要求，自嘲的說：“我把第一次代言獻給了有贊，這是我們共同的使命，為新的時代代言是件榮耀的事情”。

　　2012年，中國青年報與新浪網做了一個有趣的調查：和娛樂明星相比，有六成接受調查的網民更喜歡企業老板做的形象代言廣告，這個結果耐人尋味。

　　企業家不缺錢，如果說為自家企業代言還好理解，那么為他人打廣告，是否有做“嫁衣裳”之嫌呢？企業家是一個特殊的群體，他們代表著奮斗、成功、財富和創新，有著自身的消費價值。細究企業家代言會發現，要么是高端商品，要么是行業性推廣，才能贏得企業家的青睞，這些代言反過來也提升企業家旗下的品牌，或有利于其所在行業。這就一語中的的解釋了焦家良為什么會給有贊代言。

　　企業家代言不是玩票，不是拼顏值，而是彰顯企業家的精神和品質。說白了就是：“這事靠譜”。