藥妝品以其獨特功效而成為化妝品的一個分支，在國際化妝品市場已經發展得非常成熟，過去幾年來，全球藥妝品市場發展迅速，其增長速度遠高于化妝品。全球藥妝品市場的年增長率將達17%以上，這將大大超過全球醫藥市場的實際年增長率，到2015年全球藥妝市場規模將達到250億美元左右。

　　雖然今年我國政府擬對化妝品標準進行修改，其中“藥妝”正成為大家熱議的話題，藥妝企業深感危機。另外，今年國家對功能性產品的管制也更加嚴格，導致很多企業紛紛思變。而全球藥妝市場將達250億美元左右，藥妝企業的轉向，將預留更多的空間，這對直銷行業來說，或是一大機遇，藥妝和保健品市場仍然是直銷企業經營的主要方向。

　　一、藥妝發展迅速，規模增速高于化妝品

　　藥妝品以其獨特功效而成為化妝品的一個分支，在國際化妝品市場已經發展得非常成熟，過去幾年來，全球藥妝品市場發展迅速，其增長速度遠高于化妝品，主要因藥妝品成分中添加有包括藥物在內的各種活性物質，在國外被視為是一種具有治療作用的化妝品。
 

 

據前瞻產業研究院《2014-2018年中國藥妝行業品牌競爭與投資機會分析報告》數據顯示，上世紀90年代，全球藥妝市場年銷售額只有區區幾億美元，而2004年已達27億美元，2012年更是高達130億美元。預計今后幾年，全球藥妝品市場的年增長率將達17%以上，這將大大超過全球醫藥市場的實際年增長率，到2015年全球藥妝市場規模將達到250億美元左右。

　　2005-2020年全球藥妝&化妝品市場規模增速對比(單位：%)

　　二、發達國家穩定發展，新興市場成新寵

　　目前，美國、歐洲和日本的藥妝品市場運作良好且保持持續增長，中國藥妝市場作為主要的藥妝品新興市場，正處于發展的初級階段，但增長速度將達到歐美市場的兩倍。
 

 

        2013-2020年不同國家藥妝市場規模增速對比(單位：%)

　　前瞻產業研究院《2014-2018年中國藥妝行業品牌競爭與投資機會分析報告》總結，2009年化妝品市場銷售額為800億元，其中藥妝市場銷售額為80-100億元，約占化妝品市場銷售額的8%。2012年，中國限額以上化妝品市場銷售額為1291億元人民幣，而作為其中細分領域的藥妝市場，份額增長至18%左右，銷售總額達到180億元人民幣。中藥化妝品作為藥妝品中的一個新生力量，目前正處于快速成長期。